Błędy SEO - poznaj najczęstsze problemy utrudniające pozycjonowanie strony internetowej!

Optymalizacja strony zgodnie z zasadami SEO pomaga zwiększyć widoczność strony i przyciągnąć wartościowy ruch organiczny. Jednak podstawowe błędy i niedociągnięcia mogą sprawić, że Twoje wysiłki pójdą na marne – pozycja w wyszukiwarce spadnie, podobnie jak konwersje i liczba odwiedzających. Na szczęście istnieje wiele sposobów na to, by uniknąć tych problemów. W tym artykule przedstawimy najczęstsze błędy w pozycjonowaniu strony i pokażemy, jak ich uniknąć, aby Twoja witryna mogła osiągać najlepsze wyniki.

Co utrudniają błędy SEO?

Błędy w pozycjonowaniu strony mogą mieć istotny wpływ na efektywność podejmowanych działań digital marketingowych i utrudniać osiąganie kluczowych celów, takich jak:

• zajęcie wysokiego miejsca w wynikach wyszukiwania – niska pozycja w wynikach Google sprawia, że użytkownicy rzadziej trafiają na stronę, co ogranicza jej zasięg; 
• budowanie widoczności na odpowiednie frazy – jeśli strona nie jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, trudniej jest dotrzeć do właściwej grupy odbiorców;
• generowanie ruchu organicznego – słabsza pozycja w wyszukiwarce sprawi, że nie będziesz w stanie wykorzystać potencjału ruchu organicznego, który pochodzi od osób aktywnie poszukujących produktów lub usług związanych z Twoją ofertą. Według badań 3 najwyższe wyniki organiczne w Google generują łącznie 68,7% wszystkich kliknięć, a pierwsza pozycja osiąga średni współczynnik klikalności na poziomie 39,8%, co jest 19 razy lepszym wynikiem niż najwyżej opłacana reklama (firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position);
• przyciąganie klientów – wolno ładująca się strona i słaba responsywność mogą zniechęcać użytkowników do dalszego korzystania z serwisu;
• zwiększanie konwersji – jeśli strona nie przyciąga ruchu, trudniej jest konwertować odwiedzających na klientów i zachęcić ich do podejmowania działań na stronie.

Najczęstsze błędy SEO

Optymalizacja strony internetowej to skomplikowany proces, a  problemy mogą wystąpić na różnych etapach wdrażania strategii SEO. Poniżej przygotowaliśmy dla Ciebie listę podstawowych błędów SEO, które mogą negatywnie wpłynąć na efektywność Twojej witryny.

Błędy związane z podejściem do SEO

• Brak strategii SEO – bez jasno określonych celów trudno jest świadomie kierować działaniami i oceniać ich skuteczność. Co możesz zrobić? Zastanów się, jaki efekt chcesz osiągnąć (np. zwiększenie ruchu organicznego), a następnie dobierz odpowiednie słowa kluczowe i zaplanuj kroki, które przybliżą Cię do osiągnięcia zamierzonych rezultatów.
• Brak analizy konkurencji – jeżeli Twoi rywale osiągają wysokie pozycje w Google, warto sprawdzić, jakie strategie stosują, np. czy regularnie rozwijają bloga lub inwestują w określone treści. Jak to naprawić? Korzystaj z narzędzi SEO, aby analizować, na jakie frazy się pozycjonują i dostosuj swoje działania, aby skutecznie rywalizować w branży. Sprawdź, jak przeprowadzić analizę konkurencji w internecie.
• Traktowanie SEO jako osobnego obszaru marketingu – skuteczne pozycjonowanie powinno być częścią szerszej strategii, łączącej content marketing, social media, reklamę płatną, a także działania PR i tradycyjny marketing. Spójna komunikacja we wszystkich kanałach zwiększa skuteczność i wzmacnia widoczność marki.
• Traktowanie SEO jako jednorazowego działania – optymalizacja to długotrwały proces, który wymaga stałej analizy i dostosowywania strategii, a wyników nie zapewni jednorazowy audyt SEO. Algorytmy się zmieniają, konkurencja się rozwija i my też musimy się do tego dostosować. Dlatego nie można rezygnować po 2 miesiącach w przypadku braku efektów.

Podstawowe błędy SEO związane z indeksowaniem strony

• Noindex na całej domenie – strony oznaczone jako noindex nie są indeksowane przez wyszukiwarki, co oznacza, że nie pojawią się w wynikach Google. Może to skutecznie zablokować organiczny ruch na stronie. To jest często odpowiedź na pytanie, dlaczego nie widać naszej strony w Google.
• Brak noindex na wersji deweloperskiej – gdy wersja deweloperska nie jest zablokowana przed indeksowaniem, może zostać dodana do wyników wyszukiwania, przez co klient zobaczy wersję testową, która powinna być dostępna wyłącznie do wglądu wewnętrznego.  
• Noindex na ważnych podstronach – gdy na ważnej podstronie, np. w zakładce z ofertą, użyty jest tag noindex, strona ta nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Prowadzi to do utraty ruchu organicznego i zmniejszenia widoczności witryny w Google.
• Brak noindex na stronach typu regulamin, konto klienta – mogą zajmować część crawl budget (budżet indeksowania strony), który mógłby być lepiej wykorzystany na stronach o wyższej wartości SEO. To może spowolnić indeksację ważniejszych treści.
• Brak mapy strony XML i nieprawidłowy plik robots.txt – mapa strony XML pomaga robotom wyszukiwarek w zidentyfikowaniu i zaindeksowaniu wszystkich istotnych stron witryny. Bez niej indeksacja może być wolniejsza lub niepełna, co negatywnie wpływa na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Nieprawidłowy plik robots.txt może z kolei zablokować dostęp robotów do ważnych podstron, co z kolei uniemożliwia ich indeksację.

Błędy związane z architekturą informacji i strukturą treści

• Chaos tematyczny na podstronach – podstawową zasadą przy tworzeniu struktury treści jest, aby każda podstrona dotyczyła jednego tematu. Przykładowo, w artykułach blogowych staramy się skupić na jednym konkretnym wątku i unikać łączenia różnych tematów w ramach jednego tekstu. Dobrze jest więc zaplanować tzw. pillar pages.
• Brak dopasowania podstron do intencji użytkowników – jeśli treść strony nie odpowiada na faktyczne potrzeby użytkowników, Google może nie wyświetlać jej na dane zapytanie. Wyszukiwarka dopasowuje wyniki do intencji, np. dla frazy „czym jest SEO” pokazuje artykuły informacyjne, a nie strony ofertowe. Jeśli twoja strona nie spełnia oczekiwań użytkowników, trudniej będzie jej osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Brak porządku w strukturze menu – zarówno użytkownicy, jak i roboty Google mogą mieć trudność ze zrozumieniem hierarchii i struktury informacyjnej, co może spowolnić indeksowanie i obniżyć widoczność wynikach wyszukiwania.

Nie wiesz, jak poradzić sobie z błędami na stronie? Napisz do nas!

Błędy związane z linkowaniem wewnętrznym i adresacją

• Nieczytelna struktura URL – skomplikowane adresy, zawierające zbędne parametry (np. twojastrona.pl/kategoria/produkt1234?ref=abc123&session=456), mogą utrudniać użytkownikom rozpoznanie zawartości strony. Dodatkowo jeśli CMS dynamicznie generuje różne wersje tej samej strony i tworzy adresy URL z parametrami, może to prowadzić do problemów z wewnętrzną duplikacją treści i negatywnie wpływać na SEO. Dbaj zatem o proste, czytelne adresy, które jasno wskazują na tematykę strony.
• Brak strategii linkowania wewnętrznego – bez odpowiednio dobranego linkowania wewnętrznego roboty wyszukiwarek mogą mieć trudności z odkryciem i zindeksowaniem wszystkich podstron, co może prowadzić do gorszych pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Linkowanie po niewłaściwych anchor tekstach – treść linków wewnętrznych powinna jasno wskazywać, dokąd prowadzą. Ogólne frazy typu kliknij tutaj nie przekazują użytkownikom ani wyszukiwarkom kontekstu strony docelowej. Zamiast tego warto stosować precyzyjne anchory, np. Co to jest SEO? dla artykułu na ten temat. Poprawne linkowanie ułatwia nawigację i wspiera optymalizację SEO.
• Nielogiczna budowa ścieżki dostępu (breadcrumbs) – nieczytelna lub źle zaprojektowana nawigacja może utrudniać użytkownikom poruszanie się po stronie, negatywnie wpływając na ich doświadczenia. Menu okruszkowe wspiera także linkowanie wewnętrzne i proces indeksowania strony.

Błędy związane ze słowami kluczowymi

• Nieprawidłowy dobór słów kluczowych – dobór fraz powinien odpowiadać tematyce konkretnej podstrony oraz intencjom użytkowników. Skup się na takich słowach kluczowych, które dokładnie opisują ofertę i odpowiadają na intencje użytkowników, np. eleganckie sukienki wieczorowe plus size dla podstrony z takimi produktami.
• Kanibalizacja słów kluczowych – używanie tego samego anchor tekstu dla różnych podstron powoduje kanibalizację słów kluczowych i sprawia, że roboty wyszukiwarki będą miały trudności ze zrozumieniem, która strona jest najbardziej dopasowana do danej frazy kluczowej.

Błędy związane z optymalizacją meta tagów i znaczników Hx

• Brak lub powielone Title i Description – meta tagi informują roboty Google o zawartości Twojej strony. Jeśli nie zadbasz o ich optymalizację lub będziesz duplikować treści, podstrony będą uznane za mniej wartościowe, a witryna straci widoczność w wynikach Google. Roboty nie będą w stanie też zrozumieć, o czym jest dana strona, co wpłynie na jej pozycję w rankingu wyników wyszukiwania.
• Niepoprawna struktura nagłówków (H1-H6) – nagłówek H1 powinien być używany tylko raz na stronie i zawierać najważniejsze słowo kluczowe, podczas gdy nagłówki H2 - H6 pełnią rolę podziału treści na logiczne sekcje. Jeśli nie zachowasz takiej struktury, Twoja strona stanie się mniej przyjazna zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Sprawdź też, jak zaprojektować stronę SEO friendly.
• Spis treści na blogu oznaczony jako nagłówek – spis treści to zbiór odnośników do nagłówków znajdujących się w tekście. Jeśli oznaczysz go jako nagłówek (np. H1, H2), może to wprowadzać chaos w strukturze strony i zaburzać hierarchię nagłówków.

Sprawdź ofertę na szkolenia SEO.

Błędy dotyczące treści na stronie

Równie istotne z punktu widzenia optymalizacji strony są też błędy związane z samą jakością treści. Niezoptymalizowane, niezrozumiałe teksty mogą wpłynąć na doświadczenia użytkowników i obniżyć wyniki w wyszukiwarkach. Najczęstsze błędy w SEO w kontekście treści to:

• kopiowanie treści od konkurencji (duplicate content), które może nieść za sobą konsekwencje prawne i finansowe, a także sankcje ze strony Google. Wyszukiwarka traktuje takie treści jako niskiej jakości, co może skutkować obniżeniem pozycji w wynikach wyszukiwania lub całkowitym wyindeksowaniem strony;
• duplikowanie treści w obrębie serwisu, w efekcie czego Google wybiera jedną z nich jako główną, a pozostałe ignoruje lub nie pokazuje ich w wynikach wyszukiwania. Przykładem tego są karty tego samego produktu w różnych wariantach;
• generowanie treści przez AI, które nie zawsze spełniają wysokie standardy jakości;
• nadużywanie fraz kluczowych (keyword stuffing), które prowadzi do obniżenia jakości tekstu i sprawia, że staje się on trudny do przyswojenia przez użytkownika. Może to prowadzić również do nałożenia tzw. kar ręcznych przez Google, co skutkuje obniżeniem pozycji w rankingu wyników wyszukiwania.

Potrzebujesz wsparcia w SEO copywritingu? Napisz do nas!

Błędy związane z optymalizacją grafik

Optymalizacja SEO dotyczy nie tylko tekstów, ale też grafik i obrazów, które umieszczasz na stronie. Każde zdjęcie powinno zawierać:

• odpowiedni opis alternatywny, ponieważ algorytmy wyszukiwarki nie są w stanie samodzielnie ocenić zawartości grafiki. Pamiętaj, aby każdemu obrazowi przypisać unikalny i trafny atrybut alt, w którym możesz przemycać słowa kluczowe;
• prawidłową nazwę, zawierającą słowa kluczowe związane z treścią obrazu (np. zamiast „IMG_12345.jpg” zapisz grafikę jako „buty-sportowe-nike.jpg”);
• właściwy rozmiar, który nie obciąży strony i nie spowolni jej działania.

Sprawdź dokładnie, na czym polega optymalizacja zdjęć pod SEO.

Błędy związane z przekierowaniami

• Brak przekierowań HTTP na HTTPS – strony, które nie zostały przekierowane z protokołu HTTP na bezpieczny HTTPS, mogą stracić zaufanie użytkowników oraz Google, co negatywnie wpływa na ich pozycję w wynikach wyszukiwania. Google traktuje HTTPS jako czynnik rankingowy, więc brak odpowiednich przekierowań może prowadzić do spadku widoczności strony.
• Nieprawidłowe przekierowania (np. 302 zamiast 301) – użycie tymczasowego przekierowania 302 zamiast stałego 301 może wprowadzać roboty wyszukiwarek w błąd. Przekierowanie 302 informuje, że strona jest tylko tymczasowo przeniesiona, co powoduje, że Google nie przypisuje wartości SEO do nowego adresu. Z kolei przekierowanie 301 oznacza trwałe przeniesienie strony, co przekłada się na przekazanie mocy SEO do nowego URL.

Sprawdź różnice między przekierowaniem 301 a 302.

Błędy związane z analityką na stronie internetowej

• Brak wdrożonej analityki – bez odpowiednich narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics czy Google Search Console, trudno jest śledzić skuteczność działań SEO oraz analizować zachowania użytkowników na stronie.
• Nieprawidłowa konfiguracja Google Analytics 4 – jeśli narzędzie analityczne nie zostało poprawnie skonfigurowane, dane o ruchu, konwersjach, czy zachowaniach użytkowników mogą być błędne lub niepełne. Niewłaściwe ustawienia, takie jak brak śledzenia e-commerce czy błędnie ustawione cele, mogą uniemożliwić dokładną analizę wyników działań SEO. Sprawdź ofertę na wdrożenie Google Analytics 4.
• Brak ustalania KPI dla SEO – brak jasno określonych wskaźników KPI (jak sesje, współczynnik konwersji, pozycje w wynikach wyszukiwania) utrudnia mierzenie skuteczności działań SEO. 
• Brak regularnej analizy danych – nawet jeśli narzędzia analityczne są wdrożone, brak regularnego monitorowania wyników SEO sprawia, że łatwo przeoczyć ważne zmiany w ruchu czy konwersjach. Niedostateczna analiza danych może opóźniać reakcje na spadki pozycji w wynikach wyszukiwania czy inne problemy związane z SEO. Sprawdź ofertę na stałą opiekę analityczną.

Błędy związane z czasem ładowania strony i optymalizacją pod urządzenia mobilne

• Czasem ładowania strony - zbyt długi czas ładowania witryny oraz ignorowanie wskaźników Core Web Vitals może negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
• Optymalizacja pod urządzenia mobilne – Google faworyzuje strony, które są dobrze zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, dlatego brak responsywności może skutkować utratą wysokiej pozycji w Google.

Błędy wynikające z braku integracji z innymi kanałami marketingowymi

• Brak integracji Profilu Firmy w Google ze stroną – brak połączenia profilu Google z witryną internetową może ograniczyć widoczność firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania. Google wykorzystuje informacje z tego profilu do wyświetlania wyników związanych z lokalizacją, więc brak integracji może obniżyć efektywność lokalnego SEO.
• Brak powiązania (linkowania) z profilami w mediach społecznościowych – brak linków do profili firmy w mediach społecznościowych na stronie internetowej zmniejsza spójność działań marketingowych. Integracja tych kanałów zwiększa zasięg, wspiera pozycjonowanie strony oraz umożliwia lepsze dotarcie do potencjalnych klientów.

Błędy popełniane w pozycjonowaniu strony – podsumowanie

Nawet najbardziej doświadczeni specjaliści SEO wiedzą, że błędy w pozycjonowaniu mogą przytrafić się każdemu. Kluczem jest jednak, aby wiedzieć, jak ich unikać oraz jak szybko reagować, kiedy się pojawią. Regularna analiza strony, monitorowanie wyników oraz dostosowywanie strategii SEO to podstawowe działania, które pomagają w utrzymaniu dobrej pozycji w wyszukiwarkach.

Potrzebujesz wsparcia w pozycjonowaniu strony? Napisz do nas!

Źródła: 

1. Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) – przewodnik dla początkujących, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=pl, [dostęp online: 1.04.2025].
2. Avoid These SEO Mistakes, https://neilpatel.com/blog/seo-mistakes/, [dostęp online: 1.04.2025].
3. The 8 Top SEO Mistakes To Avoid in 2025, https://www.seo.com/blog/seo-mistakes/, [dostęp online: 1.04.2025].
4. Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2025, https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/, [dostęp online: 1.04.2025].