Wdrożenie Consent Mode v.2

Google Consent Mode v2, określany również jako tryb uzyskiwania zgody Google, odpowiada za przekazywanie informacji o zgodach użytkowników do usług Google. Dzięki temu Google Analytics 4, Google Ads i pozostałe tagi Google mogą dostosować sposób działania do decyzji użytkownika, co wpływa na pomiar konwersji, analitykę internetową oraz funkcjonowanie kampanii reklamowych.

Poprawne wdrożenie wymaga współpracy kilku elementów:

• platformy CMP;
• Google Tag Managera;
• tagów Google;
• odpowiedniej konfiguracji Google Analytics 4 i Google Ads.

Każdy z nich odpowiada za inny etap obsługi zgód, dlatego dopiero ich prawidłowa współpraca zapewnia spójne działanie całego systemu.

Dowiedz się więcej na temat wdrożenia i konfiguracji Google Analytics 4.

Czym różni się CMP od Consent Mode v2?

Consent Mode v2 i platforma CMP pełnią różne funkcje, choć działają jako elementy jednego systemu. Banner cookies lub platforma CMP odpowiada za zebranie decyzji użytkownika dotyczącej zgód, natomiast Consent Mode v2 przekazuje tę decyzję do tagów Google. Samo wdrożenie Consent Mode v2 nie zastępuje więc platformy CMP ani nie rozwiązuje kwestii zgodności z przepisami.

Jakie sygnały przekazuje Consent Mode v2?

W ramach konfiguracji Consent Mode v2 przekazywane są sygnały określające, na jakie działania użytkownik wyraził zgodę. Decydują one o sposobie działania tagów Google w Google Analytics 4 i Google Ads.

Wdrożenie Consent Mode v2 warto rozważyć, gdy firma korzysta z narzędzi Google do analityki lub reklamy i chce prawidłowo przekazywać status zgód użytkowników do Google Analytics 4 oraz Google Ads. Jest to szczególnie istotne w przypadku zmian w systemie pomiarowym, wdrożenia nowej platformy CMP lub prowadzenia kampanii opartych na danych o konwersjach.

Firmy prowadzące kampanie Google Ads

Jeżeli prowadzisz kampanie Google Ads, Consent Mode v2 może pomóc w przekazywaniu informacji o zgodach użytkowników do tagów Google. Ma to znaczenie m.in. dla:

• pomiaru konwersji;
• remarketingu;
• Enhanced Conversions;
• optymalizacji kampanii opartych na danych o konwersjach.

Firmy korzystające z Google Analytics 4

Jeżeli na stronie działa Google Analytics 4 wraz z platformą CMP, warto sprawdzić, czy tagi analityczne reagują na decyzje użytkowników dotyczące zgód oraz czy pomiar danych pozostaje zgodny z konfiguracją Consent Mode v2.

Sklepy internetowe i e-commerce

Poprawna konfiguracja Consent Mode v2 w sklepach internetowych wpływa na sposób działania pomiaru e-commerce, konwersji, remarketingu oraz integracji z Google Ads. Wdrożenie pozwala zweryfikować, czy status zgód jest prawidłowo uwzględniany na całej ścieżce zakupowej.

Firmy z wdrożoną platformą CMP

Samo wdrożenie bannera cookies lub platformy CMP nie oznacza jeszcze, że Consent Mode v2 działa poprawnie. Warto sprawdzić, czy decyzje użytkowników są prawidłowo przekazywane do Google Tag Managera oraz tagów Google.

Firmy po zmianach w GTM, CMP lub na stronie internetowej

Migracja strony internetowej, wymiana platformy CMP, przebudowa kontenera Google Tag Managera lub inne zmiany techniczne mogą wpłynąć na sposób przekazywania zgód. Po takich pracach warto zweryfikować konfigurację Consent Mode v2 i upewnić się, że cały system pomiarowy działa zgodnie z założeniami.

Wdrożenie Consent Mode v2 realizujemy według uporządkowanego procesu, który obejmuje analizę obecnej konfiguracji, wdrożenie zmian oraz testy poprawności działania. Dzięki temu mamy pewność, że platforma CMP, Google Tag Manager, Google Analytics 4 i Google Ads współpracują ze sobą zgodnie z przyjętymi ustawieniami zgód.

Etap 1: Analiza obecnej konfiguracji

Na początku sprawdzamy sposób działania obecnego systemu zarządzania zgodami oraz wykorzystywanych narzędzi. Analizujemy, czy problem wynika z braku wdrożenia Consent Mode v2, nieprawidłowej konfiguracji platformy CMP czy błędnego przekazywania sygnałów do tagów Google.

Najczęściej weryfikujemy:

• platformę CMP;
• Google Tag Managera;
• Google Analytics 4;
• Google Ads;
• tagi konwersji i remarketingowe;
• sposób przekazywania statusu zgód.

Etap 2: Dobór modelu wdrożenia

Na podstawie analizy obecnej konfiguracji oraz wykorzystywanej platformy CMP dobieramy odpowiedni model techniczny wdrożenia: Basic Consent Mode lub Advanced Consent Mode. Dobór rozwiązania zależy od sposobu zarządzania zgodami, konfiguracji narzędzi oraz wymagań technicznych. W przypadku wątpliwości dotyczących zgodności z przepisami rekomendujemy konsultację z prawnikiem lub inspektorem ochrony danych.

Etap 3: Konfiguracja CMP i Google Tag Managera

Konfigurujemy przekazywanie statusu zgód pomiędzy platformą CMP a Google Tag Managerem. Sprawdzamy ustawienia Consent Settings, kolejność uruchamiania tagów oraz sposób, w jaki system reaguje na zmianę decyzji użytkownika.

Etap 4: Konfiguracja sygnałów Consent Mode v2

Konfigurujemy lub weryfikujemy sygnały analytics_storage, ad_storage, ad_user_data oraz ad_personalization. Sprawdzamy, czy ich wartości odpowiadają decyzjom podejmowanym przez użytkowników i są prawidłowo przekazywane do narzędzi Google.

Etap 5: Testy działania Consent Mode v2

Po zakończeniu konfiguracji sprawdzamy, czy Consent Mode v2 działa zgodnie z założeniami oraz czy platforma CMP, Google Tag Manager, Google Analytics 4 i Google Ads prawidłowo reagują na decyzje użytkowników dotyczące zgód. Testujemy różne scenariusze, aby upewnić się, że status zgód jest przekazywany do tagów Google zgodnie z konfiguracją.

Etap 6: Dokumentacja wdrożenia i rekomendacje

Po zakończeniu wdrożenia przygotowujemy dokumentację techniczną oraz podsumowanie wykonanych prac. Dzięki temu klient wie, jak została skonfigurowana usługa, jakie elementy zweryfikowaliśmy i na co warto zwrócić uwagę w przyszłości.

Dokumentacja może obejmować m.in.:

• opis wykonanej konfiguracji Consent Mode v2;
• listę zweryfikowanych elementów i integracji;
• wyniki przeprowadzonych testów;
• informacje o ograniczeniach wynikających z konfiguracji lub wykorzystywanych narzędzi;
• rekomendacje dotyczące dalszego utrzymania i rozwoju systemu pomiarowego.

Zapytaj o wdrożenie Consent Mode v.2 advanced

Consent Mode v2 można wdrożyć w 2 modelach: Basic Consent Mode oraz Advanced Consent Mode. Różnią się sposobem działania tagów Google przed wyrażeniem zgody przez użytkownika, dlatego wybór odpowiedniego rozwiązania powinien wynikać z konfiguracji platformy CMP, sposobu wdrożenia Google Tag Managera oraz przyjętych zasad zarządzania zgodami.

• Basic Consent Mode – w tym modelu tagi Google pozostają zablokowane do momentu uzyskania odpowiedniej zgody użytkownika. To prostszy wariant wdrożenia, który może jednak ograniczać ilość danych wykorzystywanych do pomiaru i modelowania konwersji.
• Advanced Consent Mode – tagi Google mogą ładować się jeszcze przed podjęciem decyzji przez użytkownika, jednak ich działanie jest uzależnione od domyślnego statusu zgód. To bardziej zaawansowany sposób konfiguracji, wymagający prawidłowego wdrożenia technicznego oraz uwzględnienia przyjętych zasad dotyczących przetwarzania danych.

W Greenfields nie rekomendujemy jednego modelu wszystkim firmom. Wybór pomiędzy Basic Consent Mode a Advanced Consent Mode zależy od:

• sposobu zarządzania zgodami;
• konfiguracji platformy CMP;
• wdrożenia Google Tag Managera;
• indywidualnych uwarunkowań prawnych.

Pomagamy naszym klientom dobrać odpowiedni model od strony technicznej, przeprowadzamy jego konfigurację i weryfikujemy poprawność działania, natomiast kwestie zgodności z przepisami pozostawiamy ocenie prawnika lub osoby odpowiedzialnej za ochronę danych.

Jak Consent Mode v2 wpływa na Google Ads i Google Analytics 4?

Consent Mode v2 wpływa na sposób działania tagów Google oraz przekazywanie sygnałów wykorzystywanych przez Google Analytics 4 i Google Ads. W przypadku Google Ads ma znaczenie dla pomiaru konwersji, remarketingu oraz personalizacji reklam, natomiast w Google Analytics 4 odpowiada za sposób zbierania danych zgodnie z decyzjami użytkowników dotyczącymi zgód.

Warto jednak pamiętać, że poprawne wdrożenie Consent Mode v2 nie gwarantuje pełnego pomiaru wszystkich danych. Jego zadaniem jest przekazywanie statusu zgód do tagów Google, dzięki czemu pomiar może działać zgodnie z wybraną konfiguracją i ograniczać utratę jakości danych wynikającą z decyzji użytkowników.

Wdrożenie Consent Mode v2 odpowiada za techniczną konfigurację przekazywania statusu zgód do narzędzi Google, ale nie rozwiązuje wszystkich problemów związanych z analityką internetową ani zgodnością z przepisami.

W niektórych sytuacjach konieczne są również:

• wdrożenie lub przebudowa Google Analytics 4, jeśli system pomiarowy nie działa prawidłowo;
• audyt GA4, gdy pojawiają się rozbieżności w danych lub błędy pomiaru konwersji;
• uporządkowanie konfiguracji Google Tag Managera;
• aktualizacja platformy CMP lub bannera cookies;
• konsultacja prawna dotycząca polityki prywatności, obowiązków informacyjnych lub sposobu pozyskiwania zgód.

Koszt wdrożenia Consent Mode v2 zależy od stopnia złożoności obecnej konfiguracji oraz zakresu prac niezbędnych do poprawnego połączenia platformy CMP z Google Tag Managerem, Google Analytics 4 i Google Ads. Inaczej wycenia się prostą konfigurację na jednej domenie, a inaczej wdrożenie obejmujące sklep internetowy, wiele domen lub rozbudowany system tagów.

Od czego zależy cena wdrożenia Consent Mode v2?

Na zakres prac, a tym samym koszt wdrożenia Consent Mode v2, wpływają przede wszystkim:

• typ wykorzystywanej platformy CMP;
• liczba domen i subdomen objętych konfiguracją;
• liczba tagów Google;
• integracja z Google Analytics 4, Google Ads i remarketingiem;
• wybrany model wdrożenia (Basic Consent Mode lub Advanced Consent Mode);
• zakres zmian w Google Tag Managerze;
• liczba scenariuszy testowych;
• zakres dokumentacji oraz konsultacji po wdrożeniu.

Jak wyceniamy wdrożenie Consent Mode v2 w Greenfields?

Każdą wycenę poprzedzamy analizą obecnej konfiguracji oraz krótką rozmową o sposobie wykorzystania Google Analytics 4, Google Ads i platformy CMP. Dzięki temu możemy określić zakres niezbędnych prac i przygotować ofertę dopasowaną do konkretnego wdrożenia, zamiast opierać się na gotowych pakietach.

Wdrożenie Consent Mode v2 powinno zapewniać nie tylko poprawną konfigurację techniczną, ale również spójne działanie całego systemu pomiarowego. W Greenfields łączymy wiedzę z zakresu analityki internetowej, Google Analytics 4, Google Ads i Google Tag Managera, dzięki czemu wdrożenie wspiera zarówno jakość danych, jak i skuteczność działań marketingowych.

• Konfigurujemy Consent Mode v2 z uwzględnieniem Google Tag Managera, Google Analytics 4, Google Ads oraz platformy CMP.
• Sprawdzamy, czy sygnały zgód są prawidłowo przekazywane do tagów Google i wykorzystywane przez poszczególne narzędzia.
• Testujemy działanie wdrożenia w różnych scenariuszach i dokumentujemy wyniki przeprowadzonych prac.
• Weryfikujemy wpływ konfiguracji na pomiar konwersji, remarketing oraz raportowanie w Google Analytics 4 i Google Ads.
• Wskazujemy elementy, które wymagają dodatkowych zmian, np. w Google Tag Managerze lub konfiguracji analityki.
• Wspieramy zarówno wdrożenie Consent Mode v2, jak i dalszy rozwój systemu pomiarowego oraz analityki internetowej.

Poznaj naszą ofertę dotyczącą stałej opieki analitycznej.

Zobacz nasze realizacje

Jeżeli nie masz pewności, czy zgody użytkowników są poprawnie przekazywane do Google Analytics 4 i Google Ads, warto zweryfikować konfigurację całego systemu. Pomożemy Ci sprawdzić współpracę platformy CMP, Google Tag Managera i tagów Google oraz wdrożyć Consent Mode v2 zgodnie z wymaganiami technicznymi Google. Dzięki temu zyskasz uporządkowany system pomiarowy oraz solidną podstawę do dalszej analityki i prowadzenia kampanii.

Wdróż Consent Mode v2.

Autor merytoryczny

Treść została przygotowana przez specjalistów Greenfields zajmujących się marketingiem internetowym dla firm z branży finansowej i doradczej.