Czy warto inwestować w content marketing w dobie AIO i Search AI? Zalety i korzyści marketingu treści

Badania pokazują, że w 2025 r. aż 83% polskich firm inwestuje w content marketing, traktując go jako kluczowe narzędzie do budowania marki i pozyskiwania leadów (https://socialpress.pl/wp-content/uploads/2025/05/raport_Kondycja_Content_Marketingu_2025.pdf). Dynamiczny rozwój technologii sprawia jednak, że marketing treści przechodzi ogromną rewolucję. Jak te zmiany wpływają na efektywność działań contentowych i dlaczego wciąż warto w niego inwestować?

Wyzwania związane z inwestowaniem w content w dobie rozwoju AI

Content marketerzy stoją przed wieloma wyzwaniami, które stawia przed nimi rozwój AI. Te największe to:

• spadek organicznego ruchu z Google – wyszukiwarka coraz częściej dostarcza gotowe odpowiedzi w formie tzw. Google AI Overviews, co ogranicza ruch na stronach internetowych;
• zjawisko zero-click searches – badania pokazują, że obecność AI Overviews w wyszukiwarce Google powoduje spadek współczynnika klikalności (CTR) na poziomie około 30-40%, co przekłada się na ograniczenie ruchu na stronie (https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/);
• AI generuje odpowiedzi na podstawie istniejących treści – algorytmy sztucznej inteligencji wykorzystują istniejące materiały do tworzenia nowych odpowiedzi, co niesie za sobą ryzyko powielania oryginalnych treści;
• konkurencja i przesyt treści – dzięki AI możliwe jest szybkie tworzenie dużej ilości contentu, co prowadzi do zalewu podobnych treści w sieci i utrudnia wypromowanie tych z wartościowym przekazem;
• zmieniające się preferencje użytkowników – konsumenci oczekują szybkich i konkretnych odpowiedzi, które dają im chatboty i asystenci głosowi. W efekcie tradycyjny content (zwłaszcza długie formy tekstowe) może tracić na atrakcyjności.

Zobacz też, jak Google AI Overviews wpływa na ruch z wyników wyszukiwania.

Jakie są korzyści z marketingu treści?

Pomimo rozwoju sztucznej inteligencji content marketing nadal oferuje szereg korzyści.

Budowa autorytetu marki jako eksperta w branży

Content marketing pomaga firmom w budowaniu zaufania i wizerunku eksperta.

• Wartościowe treści nie tylko edukują, ale przede wszystkim rozwiązują realne problemy klientów.
• Odpowiednio przygotowany content przyczynia się do budowania lojalnej społeczności skupionej wokół marki. Zaangażowani odbiorcy chętnie wracają do wartościowych źródeł, co daje szansę na rozwijanie i utrzymanie długoterminowych relacji.

Wpływ na czynniki EEAT i autorytet strony

Wysokiej jakości treści mają istotny wpływ na ocenę strony przez wyszukiwarkę Google.

• Stosowanie zasad EEAT (Ekspertyza, Doświadczenie, Autorytatywność, Wiarygodność) w tworzeniu contentu pomaga w poprawie widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
• Strony, które oferują rzetelne, fachowe i wartościowe informacje cieszą się wyższą pozycją w rankingu i są częściej cytowane przez AI, co bezpośrednio przekłada się na zwiększenie ruchu organicznego.

Zalety content marketingu w kontekście widoczności w AI

Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji oryginalne treści stają się cennym źródłem informacji dla chatbotów i asystentów głosowych.

• Google wykorzystuje dobrze napisane materiały do generowania odpowiedzi w formie AI Overviews.
• Na podobnej zasadzie działają chatboty typu ChatGPT czy Perplexity.
• Dzięki temu marka zyskuje obecność nie tylko w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, ale także w nowoczesnych kanałach komunikacji z użytkownikami.

Zobacz, jak pisać teksty za pomocą narzędzi AI.

Wsparcie procesu pozycjonowania strony (SEO)

To kolejna korzyść content marketingu, która przekłada się na lepsze pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach internetowych.

• Tworzenie treści unikalnych i dobrze zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych treści zwiększa szansę na pojawienie się witryny na wysokich pozycjach w wynikach organicznych Google.
• Content marketing wspiera również proces link buildingu. Tworzenie atrakcyjnych i wartościowych treści sprawia, że mają szansę zostać zacytowane i podlinkowane przez inne witryny.
• Wartościowe treści umożliwiają też przyciągnięcie ruchu z tzw. fraz długiego ogona (long tail), który często charakteryzuje się wyższym współczynnikiem konwersji.

Potrzebujesz wsparcia w realizacji content marketingu? Napisz do nas!

Niższy koszt pozyskania klienta

Content marketing jest tańszym i bardziej efektywnym sposobem na pozyskiwanie klientów w porównaniu do reklam płatnych.

• Tworzenie unikalnych treści pozwala zdobywać lojalnych odbiorców bez konieczności inwestowania dużych kwot w reklamę.
• W perspektywie długoterminowej ROI z marketingu treści (zwrot nakładów) jest zazwyczaj wyższe, ponieważ efekty content marketingu utrzymują się przez dłuższy czas, a koszty rozkładają się w czasie.

Budowanie bazy mailingowej i relacji z odbiorcami

Content marketing to świetna okazja do budowy bazy mailingowej.

• Regularne dostarczanie wartościowych treści pomaga w pozyskaniu nowych subskrybentów i w utrzymaniu dobrych relacji z obecnymi odbiorcami.
• Dobrze przygotowane treści zachęcają do zapisu do newslettera, co stwarza dodatkową możliwość do dalszej komunikacji z potencjalnymi klientami.

Sprawdź, na czym polega user-generated content.

Wykorzystanie treści w komunikacji wielokanałowej

Content marketing świetnie sprawdza się w różnych kanałach komunikacji z klientami. Treści można wykorzystać nie tylko na stronie internetowej, ale też w:

• mediach społecznościowych;
• kampaniach e-mail marketingowych;
• obsłudze klienta (np. poprzez FAQ).

Content marketing – korzyści związane z budowaniem lejka konwersji

Content marketing pomaga stworzyć skuteczny lejek konwersji, prowadząc potencjalnych klientów od świadomości o marce, przez zaangażowanie, aż do finalizacji zakupu. Ważne jest dostosowanie treści do różnych etapów ścieżki zakupowej użytkownika, zapewniając odpowiednią wartość i wsparcie na każdym z nich.

Dzielenie się doświadczeniem i ekspertyzami

Marketing treści pozwala firmom na dzielenie się swoją wiedzą i doświadczeniem, m.in. poprzez publikację case studies, badań, analiz branżowych i poradników. Tego typu treści nie tylko pomagają w budowaniu wizerunku eksperta, ale także wzmacniają pozycję marki jako lidera w danej dziedzinie.

Poznaj ofertę na copywriting medyczny.

Jakie efekty generuje content marketing?

Zalety content marketingu potwierdzają liczne badania i statystyki (poniższe dane pochodzą z: https://cropink.com/content-marketing-statistics i https://www.seo.com/blog/content-marketing-statistics).

• 70% firm odnotowało dodatni zwrot z inwestycji (ROI) w content marketing.
• 87% marketerów zwiększyło świadomość marki, a 74% wygenerowało wartościowe leady dzięki tej metodzie.
• 49% firm przypisuje wzrost przychodów działaniom związanym z marketingiem treści.
• Content marketing jest o 62% tańszy w porównaniu do tradycyjnych form reklamy, generując przy tym średnio 3 razy więcej leadów.
• Firmy korzystające z content marketingu odnotowują nawet 7- lub 8-krotnie większy ruch na stronie niż ich konkurencja, która nie stosuje tego narzędzia online marketingowego.

Kiedy content działa?

Czy content marketing jest opłacalny? Tak, ale pod pewnymi warunkami.

• Działania content marketingowe stanowią część przemyślanej, długoterminowej strategii marketingowej.
• Konsekwentnie wdrażasz plan i regularnie publikujesz wartościowe treści.
• Dbasz o optymalizację treści pod kątem SEO i AI, uwzględniając intencje użytkowników i wytyczne wyszukiwarek oraz chatbotów.
• Wyszukujesz tematy, które odpowiadają na potrzeby i zainteresowania odbiorców.

Sprawdź, na czym polega dystrybucja treści w content marketingu.

Czy content marketing jest skuteczny w erze AI? Podsumowanie

Wiele osób zastanawia się, czy content marketing działa w erze sztucznej inteligencji i chatbotów ułatwiających zaawansowane wyszukiwanie informacji. Okazuje się, że tak! Choć technologia zmienia zasady gry, marketing treści wciąż pozostaje jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania marki, angażowania klientów i generowania sprzedaży. Wystarczy jedynie dostosować strategię marketingową do odpowiednich narzędzi, by właściwie wykorzystać potencjał nowoczesnych rozwiązań.

Potrzebujesz wsparcia w content marketingu? Napisz do nas!

Źródła: 

1. 33 Content Marketing Statistics to Boost Your Online Strategy, https://www.seo.com/blog/content-marketing-statistics/, [dostęp online: 6.11.2025].
2. AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%, https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks, [dostęp online: 6.11.2025].
3. Content Marketing Statistics You Need to Know in [2025] for Explosive Growth, https://cropink.com/content-marketing-statistics, [dostęp online: 6.11.2025].
4. Kondycja rynku content marketing w Polsce. Podsumowanie wyników badania 2024. Trendy 2025, https://socialpress.pl/wp-content/uploads/2025/05/raport_Kondycja_Content_Marketingu_2025.pdf, [dostęp online: 6.11.2025].