Artykuły sponsorowane a SEO - jak napisać dobry tekst sponsorowany wspierający pozycjonowanie strony?

Artykuły sponsorowane to jedno z najskuteczniejszych narzędzi content marketingu, które pozwala zwiększyć widoczność strony w Google, przyciągnąć nowych klientów i zbudować wizerunek eksperta w branży. Ich sukces zależy jednak od jakości przygotowanego contentu – tylko przemyślany, wartościowy i angażujący artykuł potrafi zatrzymać uwagę czytelnika i skłonić go do działania. Jak zatem stworzyć artykuł sponsorowany, który wspiera SEO i gdzie najlepiej go opublikować, żeby przyniósł oczekiwane efekty?

Artykuł sponsorowany – co to jest?

Zgodnie z definicją artykuł sponsorowany to forma treści marketingowej, która łączy merytoryczny i ciekawy tekst z subtelną promocją marki lub produktu. Może zawierać nazwę firmy, logotyp lub delikatną wzmiankę o ofercie, ale najważniejsze jest to, by całość była wartościowa dla czytelnika. Początkowo tego typu materiały pojawiały się głównie w prasie, jednak wraz z rozwojem mediów cyfrowych ich naturalnym miejscem publikacji stały się portale internetowe.

Dobry artykuł sponsorowany na pierwszy rzut oka niewiele różni się od zwykłego artykułu redakcyjnego. Wyróżniają go jedynie 2 elementy:

• jasne oznaczenie jako treść sponsorowana;
• sposób prezentacji marki – zawsze pozytywny lub neutralny, ale nienachalny, tak by tekst brzmiał jak rzetelne źródło wiedzy, a nie reklama.

Artykuły sponsorowane – rodzaje

Wyróżnić możemy 3 typy artykułów sponsorowanych:

• reklamowe – informujące o produktach i usługach, a niekiedy również o ich marce, np. porównanie modeli rowerów dostępnych w ofercie;
• tematyczne – opisujące zagadnienia związane bezpośrednio z marką i jej produktami lub usługami, np. proponują produkt jako rozwiązanie określonego problemu;
• eksperckie – wykorzystują markę jako eksperta w danej branży, np. cytują wypowiedzi specjalistów lub przytaczają wyniki ich badań.

Dowiedz się więcej na temat: dystrybucja treści w content marketingu.

Artykuły sponsorowane a prawo

Artykuły sponsorowane są w Polsce objęte szczególnymi regulacjami prawnymi, które mają na celu ochronę konsumenta przed wprowadzającą w błąd reklamą i zapewnienie transparentności przekazu.

• Zgodnie z Ustawą z Ustawą z dnia 26 stycznia 1984 r. o prawie prasowym każda publikacja o charakterze reklamowym, w tym artykuł sponsorowany, musi być jednoznacznie oznaczona jako treść promocyjna.
• Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji precyzuje, że niedozwolone są działania reklamowe i promocyjne, które wprowadzają konsumentów lub konkurentów w błąd, naruszają dobre obyczaje lub są ukryte w sposób, który uniemożliwia odbiorcy rozpoznanie ich charakteru reklamowego.

Jak oznaczyć materiał sponsorowany?

Materiały sponsorowane należy oznaczyć w sposób czytelny, widoczny i jednoznaczny, aby czytelnik od razu wiedział, że ma do czynienia z treścią komercyjną. Wzmiankę na ten temat należy umieścić w nagłówku lub na początku tekstu, np. dodając takie sformułowania jak:

• artykuł sponsorowany;
• materiał partnera;
• publikacja komercyjna;
• treść powstała we współpracy z…;
• partner publikacji: [nazwa firmy].

Potrzebujesz wsparcia w przygotowaniu artykułu pod SEO? Napisz do nas!

Publikacja artykułów sponsorowanych – najważniejsze korzyści

Badania pokazują, że firmy inwestujące w wysokiej jakości publikacje sponsorowane osiągają średnio o 50% lepsze wyniki w porównaniu do tych, które ograniczają się do własnych publikacji (nielsen.com/pl/insights/2016/quality-branded-content-outperforms-pre-roll-advertising/). Dzięki takim treściom możesz:

• budować świadomość marki – artykuły sponsorowane pozwalają dotrzeć do nowych grup odbiorców, w tym osób, które nie miały wcześniej kontaktu z Twoją firmą;
• pozyskiwać nowych czytelników – dobrze przygotowany tekst angażuje odbiorców i zachęca ich do odwiedzin na stronie;
• wspierać strategię content marketingową i PR – wpisy sponsorowane uzupełniają działania wizerunkowe, pomagając w komunikacji istotnych wartości i unikalnych cech marki na platformach zewnętrznych. Często wykorzystuje się je jako element pozycjonowania wizerunkowego.

Pisanie artykułów sponsorowanych pod SEO – dlaczego należy zwracać na to uwagę?

Odpowiednia optymalizacja treści pod SEO zwiększa efektywność artykułu sponsorowanego. Nawet jeśli publikacja pojawia się na zewnętrznym serwisie, jej widoczność w Google ma duże znaczenie dla widoczności Twojej marki i strony internetowej.

• Im lepiej widoczny jest artykuł, tym więcej osób go czyta, co przekłada się na większą szansę przejść do Twojej strony.
• Publikacja artykułu sponsorowanego zwiększa szansę na poprawę widoczności Twojej strony w AIO (AI Overviews) – publikacje na zaufanych serwisach sprawiają, że marka staje się wiarygodniejsza w oczach AI. Dzięki temu rośnie szansa, że Twoje treści będą cytowane w AI Overviews.

Artykuły sponsorowane a wizerunek firmy

Treść sponsorowana wpływa także na postrzeganie marki w Internecie. Tworząc je, możesz:

• budować wizerunek eksperta – publikacja wartościowych, merytorycznych treści sponsorowanych wzmacnia pozycję marki jako autorytetu;
• zaufanie i długofalowe relacje – artykuły sponsorowane pokazują, że firma jest otwarta na komunikację i dzielenie się wiedzą. Pozwala to na budowanie pozytywnego obrazu marki jako rzetelnego partnera, co sprzyja lojalności klientów.

Sprawdź też, na czym polega brand SEO.

Jak napisać dobry artykuł sponsorowany?

Tworzenie wartościowych tekstów sponsorowanych to połączenie wartości merytorycznej dla użytkownika z elementami optymalizacji pod SEO. Aby tekst przyniósł realne efekty, pamiętaj o następujących zasadach:

• • praktyczna wartość dla czytelnika – odpowiadaj na konkretne potrzeby lub problemy, dodawaj wskazówki, instrukcje i przykłady. Wzbogacaj artykuł tabelami, wykresami lub infografikami, a na końcu podsumuj treść;
  • wciągający początek – pierwsze 100 znaków powinno od razu pokazać wartość artykułu. Możesz użyć danych statystycznych, ciekawostek lub prowokacyjnych pytań, które zainteresują czytelnika;
  • wiarygodność i wartość merytoryczna – powołuj się na rzetelne źródła i badania, a także dodawaj bibliografię z linkami do oryginalnych treści;
  • poprawność i spójność redakcyjna – zadbaj o bezbłędną pisownię i spójny styl dopasowany do grupy docelowej;
  • strategiczne słowa kluczowe – główną frazę umieść w nagłówku H1 i wybranych śródtytułach, stosuj też synonimy i frazy pokrewne, co stanowi też element pozycjonowania bloga pod SEO; 
  • struktura tekstu – podziel artykuł na logiczne sekcje z czytelną hierarchią nagłówków;
  • Title i Description – przygotuj znacznik Title (do 65 zzs) i Description (150-160 zzs)  zawierające główne słowo kluczowe i przekazujące, o czym będzie tekst. Pamiętaj jednak, że ostatecznie o publikacji tych znaczników decyduje wydawca;

• grafiki i alty – dołącz do treści zdjęcia lub infografiki, które wzbogacą przekaz. Możesz przygotować opisy alternatywne (alty) do plików graficznych z krótką informacją, co przedstawia obraz. Możesz zadbać o optymalizację zdjęć pod SEO, ale również w tym przypadku to wydawca podejmie decyzję, czy użyć przygotowanych przez Ciebie opisów;

• naturalne linkowanie zewnętrzne – dodaj linki do swojej strony w miejscu, które pasuje do kontekstu. Kieruj użytkownika do powiązanych tematycznie podstron, stosując naturalnie brzmiący i powiązany tematycznie z podlinkowaną podstroną anchor text (treść linka, to, co użytkownik zobaczy w tekście). Pamiętaj też, aby wcześniej uzgodnić z wydawcą szczegóły: ile linków może znaleźć się w artykule oraz jakie są wytyczne dotyczące treści odnośników (np. nazwa marki, słowo kluczowe czy czysty URL).

Gdzie publikować artykuł sponsorowany w Internecie?

Wybór odpowiedniego serwisu do publikacji artykułu wpływa na działania SEO, a w szczególności link building oraz na zasięg i wiarygodność Twojej marki.

• Platformy pośredniczące, np. WhitePress, oferują szybki dostęp do wielu wydawców, przejrzyste metryki związane z ruchem na stronach i bezpieczne rozliczenia.
• Bezpośredni kontakt z wydawcą daje większą elastyczność w ustalaniu warunków, możliwość negocjacji oraz szansę na budowanie długofalowych relacji z właścicielami serwisów.

Przed podjęciem decyzji zwróć jednak uwagę na:

• tematykę – serwis powinien być powiązany z Twoją branżą, aby przyciągał właściwą grupę odbiorców;
• siłę i autorytet domeny – wykorzystaj narzędzia SEO (np. Ahrefs) do standardowych działań link buildingowych;
• warunki współpracy – ustal czas publikacji, typ linków (dofollow/nofollow), miejsce ich osadzenia oraz możliwość późniejszej edycji treści.

Ile kosztuje artykuł sponsorowany?

Koszt publikacji artykułu sponsorowanego można podzielić na 2 kategorie:

• przygotowanie treści – cena zależy od tego, czy tekst powstaje wewnętrznie (koszt pracy zespołu), czy przy wsparciu profesjonalnego copywritera lub agencji (zależnie od doświadczenia autora i długości artykułu);
• publikacja artykułu – na platformach pośredniczących ceny są ustalone z góry i zależą od zasięgu serwisu oraz parametrów SEO. Bezpośredni kontakt z wydawcą umożliwia indywidualne negocjowanie cen, w zależności od renomy portalu, autorytetu domeny i czasu publikacji.

Artykuł sponsorowany a SEO – podsumowanie

Artykuły sponsorowane stanowią ważny element pozyskiwania linków w kontekście SEO. Dzięki nim możesz zwiększyć widoczność na najbardziej konkurencyjne frazy, budować świadomość marki oraz pozycjonować swoją firmę jako eksperta w branży. Aby osiągnąć ten cel, twórz wartościowe, unikalne i dobrze zoptymalizowane treści, które angażują czytelnika i naturalnie integrują linki do Twojej strony.

Chcesz przygotować skuteczny artykuł sponsorowany? Napisz do nas!

Źródła: 

1. Artykuł sponsorowany, https://pl.wikipedia.org/wiki/Artyku%C5%82_sponsorowany, [dostęp online: 2.09.2025].
2. Sponsored Content: The Ultimate Guide with Inspiring Examples, https://www.whitepress.com/en/knowledge-base/1319/what-is-sponsored-content-definition-and-examples, [dostęp online: 2.09.2025].
3. Sponsored Links: The Complete Guide for Marketing and SEO, https://editorial.link/sponsored-links/, [dostęp online: 2.09.2025].
4. Sponsored Links: What are They and Do They Impact SEO?, https://aioseo.com/sponsored-links-what-are-they-and-do-they-impact-seo/, [dostęp online: 2.09.2025].
5. Quality Branded Content Outperforms Pre-Roll Advertising, nielsen.com/pl/insights/2016/quality-branded-content-outperforms-pre-roll-advertising, [dostęp online: 2.09.2025].