Brand SEO – dlaczego trzeba zadbać o pozycjonowanie swojej marki w internecie?

Silna marka ma bardzo dużą wartość, z której należy koniecznie skorzystać podczas budowania widoczności swojej firmy w internecie. Dlaczego? Zapytania brandowe, czyli frazy zawierające nazwę firmy, generują ruch wysokiej jakości i zwiększają szansę na konwersję. Dodatkowo brand pomaga budować autorytet w sieci oraz zwiększać zaufanie klientów, co przekłada się na ich lokalizację, a w konsekwencji sprzedaż. Zainteresowany dodatkowymi korzyściami? W tym artykule wyjaśniamy, dlaczego warto inwestować w brand SEO i jak skutecznie zadbać o pozycjonowanie marki w Google.

Czym są zapytania brandowe i dlaczego są istotne z punktu widzenia SEO?

Zapytania brandowe to frazy wyszukiwane w Google, które zawierają nazwę konkretnej marki, np. Apple iPhone 15, Nike buty do biegania, czy Greenfields pozycjonowanie strony. Użytkownicy wpisujący tego typu zapytania zazwyczaj są bardziej zdecydowani na zakup lub kontakt, ponieważ znają już markę i jej ofertę.

Sprawdź również, na czym polega pozycjonowanie wizerunkowe.

Dlaczego zapytania brandowe są tak ważne z punktu widzenia pozycjonowania?

Według najnowszego badania opublikowanego na blogu Ahrefs (źródło: https://ahrefs.com/blog/how-to-measure-brand-awareness/#keyword-growth) prawie 48% wszystkich zapytań wpisywanych przez użytkowników do wyszukiwarki Google w Stanach Zjednoczonych to właśnie frazy brandowe.

Źródło: https://ahrefs.com/blog/how-to-measure-brand-awareness/#keyword-growth

W przypadku naszych klientów dobrze przygotowana i wdrożona strategia pozycjonowania brandu z jednoczesnym pozycjonowaniem na długi ogon dała zamierzony efekt, co widać na poniższym wykresie.

Wykres przedstawia trend liczby słów kluczowych w TOP50 na przestrzeni ostatnich 4 lat dla strony internetowej naszego Klienta zajmującego się sprzedażą usług poprzez kanały digitalowe. To obrazuje, że pomijając zapytania brandowe w strategii SEO, tracimy spory ruch o wysokim potencjale konwersji.

Jakie korzyści przynosi pozycjonowanie brandu w internecie?

Na jakie dodatkowe korzyści, poza ruchem na stronie i efektem synergii w działaniach SEO, możemy liczyć podczas pozycjonowania naszej marki w Google? 

1. Niższy koszt pozyskania klienta - im bardziej rozpoznawalna marka, tym mniejszy budżet trzeba przeznaczać na kampanie Google Ads i Meta Ads. Użytkownicy, którzy już znają naszą firmę, częściej wpisują jej nazwę w wyszukiwarce, więc nie ma potrzeby inwestowania w dodatkowe reklamy.
2. Wzrost liczby konwersji - użytkownicy wpisujący zapytania brandowe są bardziej skłonni do dokonania zakupu. Marki, które skutecznie pozycjonują swój brand w Google, często odnotowują wyższy współczynnik konwersji w porównaniu do zapytań ogólnych.
3. Większa rozpoznawalność marki - obecność brandu w wyszukiwarce sprawia, że użytkownicy częściej spotykają się z nazwą marki, co zwiększa ich świadomość i buduje pozytywne skojarzenia.
4. Lepsza reputacja i większe zaufanie do Twojej firmy - kiedy marka dominuje w wynikach wyszukiwania na zapytania brandowe, klienci postrzegają ją jako profesjonalną i wiodącą w swojej branży.
5. Kontrola nad wizerunkiem - zwracając uwagę na pozycjonowanie swojej marki w wyszukiwarce, samodzielnie zarządzasz informacjami, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. W ten sposób minimalizujesz wpływ negatywnych opinii czy nieaktualnych treści. Sprawdź też, jak radzić sobie z fałszywymi opiniami w Google.

Potrzebujesz wsparcia przy pozycjonowaniu swojego brandu w Google? Napisz do nas!

Jak kaloryczne są zapytania brandowe? Ile konwersji przynoszą?

Użytkownicy posługujący się zapytaniami brandowymi znają markę, jej ofertę, a przez to są bardziej skłonni do podjęcia działania – zakupu, rezerwacji usługi czy kontaktu. Taką zależność pokazują poniższe dane dot. konwersji z fraz brandowych i ogólnych wygenerowanych na wybranych serwisach naszych klientów zaprezentowane w poniższej tabeli.

Zapytania brandowe generują o ponad 300% więcej konwersji niż zapytania ogólne, generyczne. Skracają także proces decyzyjny - przeciętnie użytkownicy o 66% szybciej podejmowali decyzje zakupowe. Dodatkowo średnia wartość zamówienia była wyższa o 49% w przypadku zapytań brandowych. Marka wpływa również na lojalizację klientów - 46% powracających użytkowników posługuje się właśnie zapytaniami brandowymi. To wszystko obrazuje, jak ważne jest uwzględnienie wartości bandu w zwiększaniu widoczności w internecie.

Aby zweryfikować skuteczność zapytań brandowych w swojej firmie, warto monitorować dane w Google Analytics 4 i Google Search Console, analizując ruch organiczny oraz konwersje pochodzące z fraz zawierających nazwę marki. Idealnie jest to zrobić na podstawie dedykowanego raportu w usłudze Looker Studio.

Sprawdź też, jak założyć Google Analytics 4 krok po kroku.

Jak dbać o pozycjonowanie marki w Google?

Skuteczne pozycjonowanie brandu w internecie wymaga kompleksowych działań, które rozpoczynają się od wyboru właściwej nazwy marki, a następnie obejmują optymalizację strony internetowej, aktywność w mediach społecznościowych, zarządzanie profilami firmowymi oraz budowanie autorytetu w branży. Poniżej przedstawiamy najważniejsze wskazówki, dzięki którym wykorzystasz lepiej potencjał swojego brandu w marketingu online.

Wybór odpowiedniej nazwy brandu

Nazwa marki powinna być unikalna, intuicyjna i łatwa do zapamiętania i znalezienia w Google. 

• Warto unikać zbyt ogólnych określeń, które mogą konkurować z popularnymi frazami i utrudniać jej pozycjonowanie. 
• Zwróć też uwagę na brandy Twojej konkurencji. 
• A jeśli wybierasz zagraniczne słowo lub tworzysz swoje własne, upewnij się, że na rynku, w którym działasz, nie ma negatywnych skojarzeń.

Sprawdź też, jak zarządzać reputacją marki sieci franczyzowej.

Opatrzenie nazwy brandu frazą ogólną

W wielu przypadkach sama nazwa brandu nie wystarczy do jej skutecznego pozycjonowania. Połączenie jej z frazą ogólną, np. sklep rowerowy Ostre koło zamiast samo Ostre koło, zwiększa szanse na dotarcie do użytkowników, którzy szukają określonych produktów lub usług. Jest to szczególnie ważne, gdy nazwa marki jest powszechnie używanym słowem, często wyszukiwanym przez użytkowników.

Działania brand SEO dla zapytań brandowych

Pozycjonowanie brandu w internecie wymaga odpowiedniego dostosowania strony internetowej:

1. Optymalizacja meta tagów – nazwa marki powinna znaleźć się w Title i Description,
2. Nagłówki H1, H2, H3 – umieszczenie nazwy brandu w nagłówkach poprawia jej widoczność,
3. Treści zoptymalizowane pod frazy brandowe – np. sekcja „O nas”, artykuły blogowe czy case studies odnoszące się do marki.
4. Optymalizacja logotypów na stronie - np. nazwa marki + główne słowo kluczowe kojarzone z biznesem.

A jeśli prowadzisz sklep online i sprzedajesz produkty od różnych producentów, pamiętaj o zastosowaniu punktu nr 1 i 2 na kartach produktów. Koniecznie też używaj fraz brandowo-produktowych (buty Nike do biegania w terenie) w treści opisu produktu. Dodatkowo przygotuj strony brandowe - listing produktów danego producenta / brandu z krótkim opisem. Dzięki temu możesz trafić do użytkowników poszukujących produktów konkretnej marki.

Aktywność w mediach społecznościowych

Na zapytania brandowe w wyszukiwarce Google często pojawiają się profile z mediów społecznościowych. Prowadzenie fanpage’a i regularne dodawanie postów czy rolek będzie wspierało widoczność Twojej marki w wyszukiwarce.

Sprawdź, czym jest user generated content.

Działania na profilach firmowych - Google, Bing, Apple

Prowadzenie Profilu Firmowego w Google, Bing i Apple ma kluczowe znaczenie dla widoczności brandu w wynikach wyszukiwania. Wizytówki często pojawiają się jako pierwsze wśród wyników dla zapytań brandowych, dlatego ich optymalizacja wpływa na skuteczność pozycjonowania marki. Dodatkowo zapewniasz sobie obecność na mapach Google, Bing i Apple.

Aby zwiększyć widoczność brandu, dbaj o:

• Spójność informacji – nazwa firmy, adres i dane kontaktowe powinny być wszędzie jednolite,
• Frazy brandowe w opisach – warto dodać nazwę marki oraz kluczowe określenia opisujące działalność np. w opisie firmy lub w publikowanych postach,
• Zarządzanie recenzjami – opinie wpływają na postrzeganie firmy i pozycję wizytówki Google w wynikach wyszukiwania.

Obecność w Wikipedii

Wikipedia często pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania, dlatego posiadanie artykułu o marce zwiększy jej widoczność i autorytet. Obecność w tym serwisie:

• Buduje wiarygodność – Wikipedia jest postrzegana jako rzetelne źródło informacji,
• Wzmacnia pozycjonowanie brandowe – artykuły Wikipedii często zajmują wysokie pozycje na frazy związane z marką,
• Zwiększa rozpoznawalność – użytkownicy trafiają na stronę marki poprzez odniesienia w encyklopedii,
• Wspiera proces pozycjonowania strony firmowej - linki z Wikipedii nie przekazują wartości SEO (są oznaczone jako „nofollow”), ale wpływają na autorytet domeny i zwiększają liczbę zapytań brandowych.

Tworząc wpis, należy zadbać o neutralność i zgodność z zasadami Wikipedii, trzeba się też oprzeć na neutralnych źródłach, aby przejść gładko całą procedurę akceptacji publikacji. Możesz również nam powierzyć profesjonalne dodanie artykułu do Wikipedii o Twojej marce. Mamy w tym spore doświadczenie!

Obecność w serwisach branżowych

Obecność marki w serwisach branżowych również przekłada się na jej widoczność w internecie. Warto zadbać o profile i wzmianki na stronach, które mogą wzmacniać autorytet brandu:

• Katalogi firmowe – profile w takich serwisach jak Panorama Firm, Homebook czy Oferteo pomagają zwiększyć zaufanie klientów i poprawić widoczność lokalną,
• Branżowe blogi i portale – publikowanie artykułów eksperckich i sponsorowanych w renomowanych portalach zwiększa rozpoznawalność marki i pozwala zdobyć wartościowe linki zwrotne,
• Fora i grupy dyskusyjne – aktywność na forach specjalistycznych pozwala budować autorytet i bezpośrednio angażować się w rozmowy z potencjalnymi klientami,
• Serwisy z recenzjami i opiniami – monitorowanie i zarządzanie opiniami w takich serwisach jak Google Opinie, Trustpilot, Opineo czy Ceneo wpływa na postrzeganie marki i decyzje zakupowe użytkowników.

Pozycjonowanie brandu w wyszukiwarce Google - podsumowanie

Pozycjonowanie brandu w internecie to ważny element strategii digital marketingowej. Zapytania brandowe generują ruch o dużej wartości konwersyjnej, obniżają koszt pozyskania klienta i zwiększają wiarygodność firmy. Aby skutecznie dbać o pozycjonowanie marki w Google, warto optymalizować stronę pod zapytania brandowe, dbać o obecność w serwisach branżowych, prowadzić aktywność w social mediach oraz profilach firmowych, a na końcu monitorować wyniki. Ważny jest także szybki czas reakcji na sytuacje związane z kryzysem wizerunkowym i zapobieganie im poprzez ciągłe pozyskiwanie dobrych opinii oraz budowanie spójnego wizerunku marki.

Chcesz poprawić widoczność swojej marki w internecie? Napisz do nas!

Źródła: 

1. https://ahrefs.com/blog/how-to-measure-brand-awareness/#keyword-growth [dostęp: 20.02.2025]