Klinika implantologiczna

Opis Klienta

Firma działa w branży implantologicznej i obsługuje pacjentów w Opolu oraz Brzegu. Współpracę rozpoczęliśmy 1 sierpnia. Już na starcie wiedzieliśmy, że niezbędne będzie uporządkowanie działań reklamowych oraz skoncentrowanie budżetu na usługach oraz lokalizacjach generujących największy potencjał.

Sytuacja przed rozpoczęciem działań

Przed wdrożeniem zmian konto reklamowe klienta nie osiągało wyników pozwalających na stabilne skalowanie kampanii. W styczniu 2026 r. kampanie Google Ads wygenerowały zaledwie 9 konwersji, przy koszcie konwersji na poziomie 273 zł. Współczynnik CTR wynosił natomiast 4,21%.

Jednym z największych problemów była próba jednoczesnego promowania zbyt dużej liczby usług przy ograniczonym budżecie reklamowym. Środki były rozproszone pomiędzy różne kampanie i grupy reklam co utrudniało algorytmom Google skuteczną optymalizację działań. Dodatkowo reklamy wyświetlały się na mało trafne zapytania, a konto nie wykorzystywało w pełni potencjału lokalizacji oraz harmonogramu emisji reklam. W efekcie kampanie generowały niższej jakości ruch, co bezpośrednio wpływało na wysoki koszt pozyskania pacjenta.

Cel działań

Naszym głównym celem było zwiększenie liczby konwersji przy jednoczesnym obniżeniu kosztu pozyskania pacjenta. Równolegle skupiliśmy się na:

• poprawie jakości ruchu z kampanii;
• zwiększeniu widoczności usług klienta;
• lepszym dopasowaniu reklam do intencji użytkowników;
• efektywniejszym wykorzystaniu budżetu reklamowego;
• wzroście liczby wartościowych zapytań od potencjalnych pacjentów.

Ważne dla nas było nie tylko generowanie większej liczby kliknięć, ale przede wszystkim dotarcie do osób aktywnie zainteresowanych usługami implantologicznymi.

Zakres wykonanych działań

Na początkowym etapie współpracy skupiliśmy się na dokładnej analizie konta reklamowego i zachowań użytkowników. Pozwoliło nam to określić, które elementy kampanii wymagają największej optymalizacji. W ramach działań Google Ads zajęliśmy się:

• optymalizacją słów kluczowych;
• wykluczeniem fraz konkurencyjnych oraz mało trafnych zapytań;
• poprawą harmonogramu emisji reklam;
• optymalizacją lokalizacji kampanii;
• uporządkowaniem struktury kampanii;
• poprawą konfiguracji konwersji i pomiaru działań użytkowników.

Duży nacisk położyliśmy również na lepsze dopasowanie komunikatów reklamowych do potrzeb użytkowników. Dzięki temu reklamy trafiały do osób rzeczywiście zainteresowanych leczeniem implantologicznym, co przełożyło się na wzrost jakości ruchu oraz większą skuteczność kampanii.

Naszym zadaniem było także ograniczenie nieefektywnego wydawania budżetu. Zamiast promować wszystkie usługi jednocześnie, skoncentrowaliśmy działania na tych obszarach, które miały największy potencjał generowania wartościowych zapytań.

Wyniki po wdrożeniu

Efekty optymalizacji można było zaobserwować już po miesiącu od wdrożenia zmian, kiedy kampanie zaczęły osiągać zdecydowanie lepsze wyniki.

Google Ads – luty 2026:

• liczba konwersji: 52;
• koszt konwersji: 43 zł;
• CTR: 5,35%.

Największą zmianą był spadek kosztu konwersji aż o 84%, przy jednoczesnym wzroście liczby zapytań od potencjalnych pacjentów.

Efekt biznesowy

Wdrożone działania przełożyły się na stabilny napływ nowych zapytań oraz większą przewidywalność działań marketingowych. Dzięki uporządkowaniu kampanii klient mógł skuteczniej wykorzystywać budżet reklamowy i zwiększyć liczbę potencjalnych pacjentów kontaktujących się z gabinetem.

Wnioski z projektu

Ten projekt pokazał, jak duże znaczenie w branży medycznej ma odpowiednio zaplanowana struktura kampanii oraz świadome zarządzanie budżetem reklamowym. Najlepsze efekty przyniosło połączenie poprawnej konfiguracji konwersji, optymalizacji wizytówki Google oraz regularnej pracy nad jakością ruchu i dopasowaniem kampanii do potrzeb użytkowników. Dzięki temu, nawet przy ograniczonym budżecie, można zwiększyć liczbę wartościowych zapytań i poprawić skuteczność działań reklamowych.