Audyt GA4
Dane z Google Analytics 4 stanowią podstawę wielu decyzji dotyczących marketingu, sprzedaży i rozwoju strony internetowej. Jeżeli jednak konfiguracja GA4 zawiera błędy, raporty mogą nie odzwierciedlać rzeczywistych wyników kampanii, a firma może podejmować decyzje na podstawie niepełnych lub nieprawidłowych informacji.
Aby temu zapobiec, w Greenfields przeprowadzamy audyt konta Google Analytics 4, który pozwala zweryfikować konfigurację konta Google Analytics 4, zdarzeń i konwersji, integrację z Google Tag Managerem, Google Ads, e-commerce oraz Consent Mode v2. Analizujemy również źródła ruchu, raporty i sposób zbierania danych, aby wykryć błędy wpływające na ocenę skuteczności działań marketingowych i przygotować rekomendacje ich usunięcia.
Jeżeli formularze kontaktowe, transakcje, połączenia telefoniczne lub inne konwersje GA4 nie są mierzone poprawnie, działania SEO i decyzje dotyczące budżetu mogą opierać się na błędnych danych. Audyt Google Analytics pokazuje więc, co wymaga poprawy, które elementy pomiaru działają nieprawidłowo oraz jakie zmiany warto wdrożyć w pierwszej kolejności, aby zwiększyć wiarygodność danych.
Zamów audyt GA4
Audyt GA4 to kompleksowa analiza konfiguracji Google Analytics 4, Google Tag Managera, zdarzeń i konwersji GA4, źródeł ruchu, e-commerce, integracji z Google Ads oraz Consent Mode v2. Jego celem jest wykrycie błędów pomiaru, ocena jakości danych i przygotowanie rekomendacji, które pozwolą podejmować decyzje marketingowe w oparciu o wiarygodne informacje.
Zapytaj o audyt GA
Dołącz do zadowolonych Klientów
Zaufali nam
Czym jest audyt GA4?
Audyt GA4 to szczegółowa analiza konta Google Analytics 4 oraz jakości danych wykorzystywanych do oceny skuteczności działań marketingowych. Obejmuje weryfikację:
- konta i usługi Google Analytics 4;
- strumieni danych;
- zdarzeń;
- key events;
- Google Tag Managera;
- źródeł ruchu;
- integracji z Google Ads;
- wdrożenia e-commerce;
- Consent Mode v2;
- raportów.
Profesjonalny audyt Google Analytics 4 nie ogranicza się wyłącznie do sprawdzenia, czy kod śledzący został zainstalowany. Ważne jest też przeanalizowanie sposobu działania całego systemu pomiarowego, odtworzenie ścieżki użytkowników, testowanie konwersji i porównanie danych z innymi narzędziami. Dzięki temu audyt może wskazać błędy, które wpływają na ocenę skuteczności kampanii, SEO, sprzedaży i decyzji biznesowych.
Audyt GA4 a wdrożenie Google Analytics 4 – czym się różnią?
Audyt GA4 i wdrożenie Google Analytics 4 to dwie różne usługi. Audyt pozwala ocenić jakość obecnej konfiguracji i wykryć błędy pomiaru, natomiast wdrożenie polega na skonfigurowaniu Google Analytics 4, Google Tag Managera oraz konwersji od podstaw lub przebudowie istniejącego systemu.
Kiedy warto wykonać audyt GA4?
Audyt GA4 jest przeznaczony dla firm, które chcą mieć pewność, że dane w Google Analytics 4 rzetelnie odzwierciedlają skuteczność działań marketingowych i sprzedażowych. Najczęściej wykonujemy go przed zwiększeniem budżetu reklamowego, przebudową strony internetowej lub wtedy, gdy raporty budzą wątpliwości.
Raporty w Google Analytics 4 budzą wątpliwości
Jeżeli dane w GA4 różnią się od wyników w CRM, sklepie internetowym lub Google Ads, audyt pozwala ustalić, czy problem wynika z konfiguracji narzędzia, Google Tag Managera, Consent Mode v2, atrybucji czy sposobu interpretacji danych.
Kampanie Google Ads wykorzystują błędne konwersje
Google Ads optymalizuje kampanie na podstawie danych o konwersjach. Jeżeli do systemu trafiają zduplikowane zdarzenia lub nieprawidłowo skonfigurowane konwersje, może to wpływać na skuteczność kampanii i sposób wydawania budżetu.
Sklep internetowy pokazuje rozbieżności w danych sprzedażowych
Audyt GA4 pozwala sprawdzić poprawność pomiaru całej ścieżki zakupowej. Co więcej, można w nim przeanalizować zgodność danych z platformą sklepową.
Strona internetowa pozyskuje leady, ale nie wiadomo z jakich źródeł
Jeżeli firma opiera sprzedaż na formularzach, połączeniach telefonicznych, rezerwacjach lub innych konwersjach, audyt Google Analytics 4 pokazuje, czy są mierzone prawidłowo i które kanały marketingowe generują wartościowe zapytania.
Po przebudowie strony lub migracji chcesz zweryfikować GA4
Zmiana CMS-a, formularzy, sklepu internetowego, Google Tag Managera, platformy CMP lub domeny może wpłynąć na działanie analityki. Audyt pozwala sprawdzić, czy poprawnie mierzymy zdarzenia i konwersje oraz czy dane pozostają porównywalne z wcześniejszymi raportami.
Co obejmuje profesjonalny audyt GA4?
Audyt GA4 pozwala wykryć błędy, które mogą wpływać na jakość danych oraz ocenę skuteczności działań marketingowych.
Zakres audytu Google Analytics 4 zależy od modelu biznesowego i sposobu wykorzystania analityki w firmie.
Konto, usługa i strumień danych
Audyt GA4 rozpoczynamy od sprawdzenia podstaw konfiguracji Google Analytics 4. Weryfikujemy:
- strukturę konta;
- ustawienia usługi;
- strumienie danych;
- retencję danych;
- filtry;
- ruch wewnętrzny;
- konfigurację domen i cross-domain;
- identyfikację użytkowników;
- ustawienia prywatności.
Zdarzenia i key events
Google Analytics 4 opiera się na zdarzeniach, dlatego analizujemy zarówno zdarzenia zbierane automatycznie, jak i te wdrożone indywidualnie. Sprawdzamy ich nazewnictwo, parametry, sposób uruchamiania oraz to, czy najważniejsze działania użytkowników zostały poprawnie oznaczone jako key events.
Formularze, telefony i mikrokonwersje
W przypadku stron usługowych i firm B2B szczególną uwagę poświęcamy pomiarowi:
- formularzy kontaktowych;
- kliknięć w numer telefonu i adres e-mail;
- pobrań plików;
- zapisów na konsultacje;
- innych działań prowadzących do kontaktu.
Audyt GA4 pozwala zweryfikować, czy makrokonwersje i mikrokonwersje są poprawnie rozróżnione i czy odzwierciedlają rzeczywiste zachowania użytkowników.
E-commerce i dane sprzedażowe
Dla sklepów internetowych sprawdzamy poprawność pomiaru całej ścieżki zakupowej. Analizujemy również dane o produktach, wartościach transakcji, walutach, kuponach oraz zgodność raportów Google Analytics 4 z danymi platformy e-commerce.
Źródła ruchu i tagowanie kampanii
Ocena skuteczności marketingu wymaga poprawnie przypisanych źródeł ruchu. Podczas audytu sprawdzamy:
- konfigurację UTM-ów;
- występowanie self-referral;
- ustawienia cross-domain;
- sposób przypisywania ruchu do poszczególnych kanałów.
Dzięki temu łatwiej jest nam ocenić rzeczywisty wpływ SEO, Google Ads, kampanii e-mail marketingowych czy działań w mediach społecznościowych.
Integracje z Google Ads i Search Console
Jeżeli Google Analytics 4 jest połączone z Google Ads lub Search Console, weryfikujemy poprawność działania tych integracji. Sprawdzamy sposób importowania konwersji, jakość przekazywanych danych oraz to, czy raporty mogą być wykorzystywane do oceny skuteczności kampanii reklamowych i ruchu organicznego.
Google Tag Manager
W ramach audytu Google Tag Manager analizujemy:
- tagi;
- reguły;
- zmienne;
- strukturę kontenera;
- sposób wdrożenia zdarzeń.
Sprawdzamy również kolejność uruchamiania tagów, możliwe konflikty i duplikacje, ponieważ nieprawidłowa konfiguracja GTM może wpływać na jakość danych w Google Analytics 4.
Consent Mode v2 i platforma CMP
Audyt obejmuje również weryfikację współpracy pomiędzy platformą CMP, Consent Mode v2 i tagami Google. Sprawdzamy, czy sygnały zgód są przekazywane prawidłowo oraz czy konfiguracja wspiera poprawny pomiar danych zgodnie z decyzjami użytkowników. Dzięki temu można ocenić zarówno jakość pomiaru, jak i poprawność wdrożenia GA4.
Jak przebiega audyt GA4 w Greenfields?
Audyt GA4 prowadzimy według uporządkowanego procesu, który pozwala zweryfikować zarówno konfigurację Google Analytics 4, jak i jakość danych wykorzystywanych do oceny skuteczności działań marketingowych. Dzięki temu raport nie ogranicza się do wskazania błędów, ale zawiera również rekomendacje ułatwiające poprawę systemu pomiarowego.
Etap 1: Dostęp do narzędzi i zebranie informacji
Na początku uzyskujemy dostęp do narzędzi wykorzystywanych w systemie pomiarowym oraz poznajemy cele biznesowe firmy. Dzięki temu możemy ocenić konfigurację Google Analytics 4 w kontekście rzeczywistych potrzeb organizacji.
Najczęściej wykorzystujemy dostęp do:
- Google Analytics 4;
- Google Tag Managera;
- Google Ads;
- Google Search Console;
- platformy CMP;
- platformy sklepowej lub CRM.
Etap 2: Analiza konfiguracji Google Analytics 4
Kolejnym krokiem jest szczegółowa analiza konfiguracji Google Analytics 4 oraz powiązanych narzędzi. Sprawdzamy, czy system pomiarowy został przygotowany zgodnie z dobrymi praktykami i czy zbiera dane potrzebne do oceny skuteczności działań marketingowych.
Weryfikujemy m.in.:
- konto i usługę GA4;
- strumienie danych;
- zdarzenia i key events;
- integracje;
- retencję danych;
- źródła ruchu;
- raporty;
- ustawienia pomiaru.
Etap 3: Testy działania pomiaru
Analizujemy działanie pomiaru w rzeczywistych scenariuszach użytkowników. Weryfikujemy, czy Google Analytics 4 poprawnie rejestruje zdarzenia, konwersje oraz dane przekazywane przez Google Tag Manager i Consent Mode v2.
Testy obejmują m.in.:
- wejście na stronę;
- kliknięcia w przyciski CTA;
- wysłanie formularza;
- kliknięcie numeru telefonu;
- dodanie produktu do koszyka;
- zakup testowy;
- działanie Consent Mode v2 po wyrażeniu lub odrzuceniu zgody.
Etap 4: Porównanie danych z innymi źródłami
Analizujemy, z czego wynikają różnice pomiędzy Google Analytics 4 a pozostałymi narzędziami wykorzystywanymi w firmie. Dzięki temu możemy określić, które rozbieżności są naturalne, a które wskazują na błędy konfiguracji lub pomiaru.
Porównanie może obejmować:
- Google Ads;
- Google Search Console;
- CRM;
- platformę sklepową;
- formularze kontaktowe;
- inne wykorzystywane źródła danych.
Etap 5: Raport z audytu i plan dalszych działań
Ostatnim etapem jest przygotowanie raportu z audytu GA4. Nie ograniczamy się do wskazania błędów – pokazujemy również ich wpływ na jakość danych, określamy priorytety wdrożeń i rekomendujemy działania, które warto wykonać w pierwszej kolejności.
Kiedy sam audyt GA4 nie wystarczy?
Audyt GA4 pozwala wykryć błędy i określić, jakie zmiany warto wprowadzić, ale nie obejmuje ich automatycznego wdrożenia. W zależności od wyników analizy kolejnym krokiem może być:
- wdrożenie lub przebudowa konfiguracji Google Analytics 4;
- uporządkowanie Google Tag Managera i Consent Mode v2;
- optymalizacja konwersji, jeśli problem dotyczy skuteczności strony, a nie samego pomiaru;
- stała opieka analityczna, która pozwala monitorować jakość danych i rozwijać system pomiarowy.
Najczęstsze błędy wykrywane podczas audytu GA4
Brak pomiaru najważniejszych konwersji
W wielu wdrożeniach Google Analytics 4 mierzy przede wszystkim ruch na stronie, pomijając działania, które mają największe znaczenie biznesowe. Dotyczy to m.in.:
- wysyłki formularzy;
- połączeń telefonicznych;
- rezerwacji;
- transakcji;
- innych konwersji wpływających na pozyskiwanie klientów.
Zduplikowane zdarzenia i zawyżone konwersje
To jeden z najczęstszych błędów wykrywanych podczas audytu GA4. Ten sam formularz może generować kilka zdarzeń, a pojedyncze kliknięcie w przycisk bywa błędnie oznaczane jako konwersja. W efekcie raporty pokazują więcej leadów, niż firma faktycznie pozyskała.
Nieprawidłowo przypisane źródła ruchu
Błędna konfiguracja UTM-ów, występowanie self-referral, brak cross-domain lub nieprawidłowa obsługa przekierowań płatności mogą zniekształcać dane o źródłach ruchu. Utrudnia to ocenę skuteczności SEO, Google Ads, kampanii e-mail marketingowych czy działań w mediach społecznościowych.
Niepoprawny pomiar e-commerce
W sklepach internetowych często spotykamy się z:
- brakującymi zdarzeniami zakupowymi;
- niepełnymi danymi o produktach;
- błędnymi wartościami transakcji;
- nieprawidłowo przekazywanymi walutami.
Takie problemy utrudniają analizę sprzedaży i ocenę rentowności działań marketingowych.
Błędny import konwersji do Google Ads
Jeżeli do Google Ads trafiają nieprawidłowo skonfigurowane konwersje lub przypadkowe mikrokonwersje, kampanie mogą optymalizować się na niewłaściwe sygnały. W efekcie budżet reklamowy jest wykorzystywany mniej efektywnie, a ocena skuteczności kampanii staje się mniej wiarygodna.
Brak dokumentacji systemu pomiarowego
W wielu firmach trudno ustalić, które tagi i zdarzenia są aktualnie wykorzystywane oraz kto odpowiada za ich konfigurację. Audyt GA4 pomaga uporządkować dokumentację pomiaru i przygotować podstawy do dalszego rozwoju analityki internetowej.
Ile kosztuje audyt GA4?
Każdy audyt Google Analytics 4 ma inny zakres, dlatego wycena jest przygotowywana indywidualnie. Wpływ na nią mają zarówno stopień rozbudowania systemu pomiarowego, jak i liczba narzędzi, integracji oraz elementów wymagających szczegółowej weryfikacji.
Od czego zależy cena audytu GA4?
Na wycenę audytu Google Analytics 4 wpływają przede wszystkim:
- liczba usług i strumieni danych;
- liczba tagów w Google Tag Managerze;
- liczba zdarzeń i konwersji;
- obecność modułu e-commerce;
- integracje z Google Ads, Google Search Console, CRM lub platformą sklepową;
- zakres testów technicznych;
- konieczność weryfikacji Consent Mode v2;
- forma raportu oraz zakres konsultacji po audycie.
Jak wyceniamy audyt GA4 w Greenfields?
Każdą wycenę poprzedzamy krótką analizą obecnej konfiguracji Google Analytics 4 oraz rozmową o celach biznesowych. Sprawdzamy, z jakich narzędzi korzysta firma, jakie konwersje są mierzone i które elementy systemu pomiarowego wymagają weryfikacji. Dzięki temu zakres audytu odpowiada rzeczywistym potrzebom firmy, a nie sztywnemu pakietowi usług.
Dlaczego warto zlecić audyt GA4 w Greenfields?
Audyt GA4 powinien odpowiadać nie tylko na pytanie, czy pomiar działa poprawnie, ale również wskazywać, jak jakość danych wpływa na skuteczność działań marketingowych i decyzje biznesowe. W Greenfields analizujemy Google Analytics 4 z perspektywy celów firmy, dzięki czemu rekomendacje można wykorzystać w praktyce.
- Analizujemy konfigurację Google Analytics 4, a także jakość danych wykorzystywanych do oceny marketingu i sprzedaży.
- Sprawdzamy Google Analytics 4, Google Tag Manager, Consent Mode v2 oraz integracje z Google Ads, Search Console i innymi narzędziami.
- Identyfikujemy błędy GA4, które mogą zniekształcać ocenę kampanii, źródeł ruchu, konwersji i sprzedaży.
- Przygotowujemy rekomendacje z priorytetami wdrożeń, dzięki czemu wiadomo, które zmiany warto wprowadzić w pierwszej kolejności.
- Łączymy analitykę internetową z SEO, Google Ads, SXO i optymalizacją konwersji, dlatego oceniamy dane w kontekście całej strategii marketingowej.
- Wspieramy zarówno jednorazowe audyty GA4, jak i wdrożenie rekomendacji oraz stałą opiekę analityczną
FAQ
Co to jest audyt GA4?
Audyt GA4 to szczegółowa analiza konfiguracji Google Analytics 4 oraz jakości zbieranych danych. Obejmuje m.in. weryfikację zdarzeń, key events, źródeł ruchu, Google Tag Managera, e-commerce, integracji i Consent Mode v2, aby sprawdzić, czy raporty pokazują wiarygodny obraz działań marketingowych.
Kiedy warto wykonać audyt GA4?
Audyt GA4 warto przeprowadzić, gdy dane w Google Analytics 4 budzą wątpliwości, brakuje konwersji lub raporty różnią się od danych z Google Ads, CRM czy sklepu internetowego. To również dobry krok przed przebudową strony, zwiększeniem budżetu reklamowego lub wdrożeniem nowych działań marketingowych.
Czy audyt GA4 usuwa wykryte błędy?
Nie. Audyt GA4 pozwala zidentyfikować problemy i przygotować rekomendacje ich rozwiązania, ale nie obejmuje automatycznego wdrożenia zmian. Zakres dalszych prac zależy od rodzaju wykrytych błędów oraz potrzeb firmy.
Czym różni się audyt GA4 od wdrożenia Google Analytics 4?
Audyt GA4 służy do oceny obecnej konfiguracji i wykrycia błędów w systemie pomiarowym. Wdrożenie Google Analytics 4 polega natomiast na konfiguracji narzędzia od podstaw lub przebudowie istniejącego wdrożenia zgodnie z przyjętym planem pomiaru.
Czy audyt GA4 obejmuje Google Tag Manager?
Tak, jeśli Google Tag Manager odpowiada za wdrożenie tagów i zdarzeń na stronie. Analiza GTM pozwala sprawdzić poprawność konfiguracji tagów, reguł i zmiennych oraz wykryć błędy wpływające na jakość danych w Google Analytics 4.
Czy audyt GA4 obejmuje Consent Mode v2?
Tak, jeżeli firma korzysta z tagów Google i platformy do zarządzania zgodami (CMP). Wówczas audyt sprawdza, czy Consent Mode v2 działa prawidłowo i czy sygnały zgód są poprawnie przekazywane do narzędzi Google.
Dlaczego dane w GA4 różnią się od Google Ads lub sklepu?
Niewielkie różnice między systemami są naturalne i mogą wynikać m.in. z atrybucji, zgód użytkowników czy sposobu przetwarzania danych. Audyt GA4 pomaga ustalić, które rozbieżności są normalne, a które wynikają z błędów konfiguracji lub pomiaru.
Ile trwa audyt GA4?
Czas realizacji zależy od stopnia rozbudowania wdrożenia oraz liczby analizowanych elementów. Audyt prostej strony usługowej zwykle zajmuje mniej czasu niż analiza sklepu internetowego z e-commerce, Google Ads i wieloma integracjami.
Ile kosztuje audyt GA4?
Koszt audytu GA4 zależy od zakresu analizy, liczby zdarzeń, integracji oraz stopnia rozbudowania systemu pomiarowego. Każdą wycenę przygotowujemy indywidualnie po krótkiej analizie obecnego wdrożenia i potrzeb firmy.
Sprawdź, czy dane w Google Analytics 4 wspierają właściwe decyzje biznesowe
Jeżeli masz wątpliwości, czy Google Analytics 4 poprawnie mierzy konwersje, źródła ruchu lub sprzedaż, przeprowadzimy kompleksowy audyt GA4 i wskażemy elementy wymagające poprawy. Zweryfikujemy konfigurację Google Analytics 4, Google Tag Managera, Consent Mode v2, integracje oraz jakość danych, a następnie przygotujemy rekomendacje, które pomogą uporządkować system pomiarowy i podejmować decyzje marketingowe na podstawie wiarygodnych danych.
Zweryfikuj konwersje w GA4.
Autor merytoryczny
Treść została przygotowana przez specjalistów Greenfields zajmujących się marketingiem internetowym dla firm z branży finansowej i doradczej.