Google Analytics 4 – die neue Version des Dienstes ist jetzt verfügbar

Die Webanalyseindustrie floriert. Vermarkter, Analysten oder Website-Inhaber benötigen Tools, die dem ständig wachsenden Markt gerecht werden. Seit der Erstellung von Google Analytics hat der Mountain View-Tycoon mehrere Versionen des Tools veröffentlicht und strebt somit nach perfekten Statistiken. Im Jahr 2020 haben wir eine weitere neue Version des Tools bekommen, mit dem Namen: Google Analytics 4. Ob sich der neue Service als Hit herausstellen wird - die Zeit wird es zeigen, aber Sie sollten auf jeden Fall am Puls der Zeit bleiben und den neuen Service genauer unter die Lupe nehmen.

Was ist Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (auch GA4) ist eine neue Version von Google Analytics. Es wurde auf der Grundlage des vorherigen App + Internetdienstes erstellt, der das Tracking sowohl der Website als auch der Anwendung ermöglichte. GA4 ist jetzt die Standardversion von Google Analytics, die durch den Quellcode der Seite oder durch den Google Tag Manager (empfohlene Option) implementiert werden kann. Wichtig ist, dass Google Analytics 4 während der Erstellung des neuen Dienstes standardmäßig aktiviert ist, unabhängig davon, ob Sie ihn verwenden möchten oder nicht.

Methodik in Google Analytics 4

Die Datenerfassungsmethodik in GA4 ist revolutionär im Vergleich zu der vorherigen, die von Universal Analytics und früheren Tracking-Skripten verwendet wurde. Bisher bezogen sich alle Messungen in Standard-Google Analytics auf die Sitzung, wobei Messungen in der Webanwendung teilweise ausgelassen wurden. Jetzt sind die Grundlage der Analytik im Fall von GA4 Ereignissen geworden, die während der gesamten Lebensdauer des Benutzers ausgelöst werden, obwohl die Sitzung nicht vollständig verschwunden und auch hier ein Ereignis ist. Darüber hinaus werden im neuen Google Analytics immer mehr Berichte auf Basis von statistischer Modellierung und Machine Learning generiert.

Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics

Natürlich gibt es noch viele weitere Unterschiede, von dem Erscheinungsbild der Tool-Schnittstelle, über die Möglichkeiten, Conversions festzulegen, bis hin zu E-Commerce-Tracking-Implementierungen oder zusätzlichen Ereignissen.

Wie migriert man zu Google Analytics 4?

Wie bereits erwähnt, wird Google Analytics 4 standardmäßig auf jedem neu eingerichteten Google Analytics-Dienst gestartet, unabhängig davon, ob wir ihn verwenden oder nicht. Wenn Sie jedoch bereits Google Analytics eingerichtet haben, in dem Sie sukzessive Daten erhoben haben, sollten Sie die spezielle Option „Einrichtungsassistent“ nutzen.

Google Analytics 4 - Migration

Schritt für Schritt werden wir durch den neuen Service-Konfigurator geführt. Hier müssen wir uns zwischen zwei Optionen entscheiden:

1. 'Ich möchte einen neuen Google Analytics 4-Dienst erstellen'
2. 'Ich möchte den Dienst mit dem bestehenden Google Analytics 4-Dienst verbinden'

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels empfiehlt Google, die erste Option zu wählen, um einen neuen GA4-Dienst neben dem bestehenden Universal zu erstellen. Anschließend müssen Sie den Datenstrom für den neu erstellten Dienst konfigurieren. Wenn wir das neue GA4 nur mit dem Dienst (ohne die Anwendung) verbinden, erstellen wir einen Datenstrom vom Typ Netzwerk. Wenn wir zusätzlich Apps haben, erstellen wir zusätzliche Streams wie Android App/IOS App. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Einrichtung eines Google Analytics 4-Kontos.

Um alle neuen Google Analytics-Optionen zu 100% nutzen zu können, müssen Sie den auf Serviceebene verfügbaren Konfigurationsassistenten aufrufen und zusätzliche Einstellungen konfigurieren, wie z.B. die Verbindung mit einem Ads-Konto oder die Implementierung einer Conversion.

Momentan ist nicht bekannt, ob und wann Google den Export von Daten von Google Analytics nach Google Analytics 4 vorhergesagt hat, aber es wäre sicherlich schwierig, da es sich um zwei völlig getrennte Tools handelt, die unterschiedliche Mechanismen für ihren Betrieb verwenden.

Wie navigiert man durch die Google Analytics 4?

Im neuen GA4-Dienst wurde die Schnittstelle der Standardberichte neu gestaltet, obwohl einige Analogien in Bezug auf den Vorgänger gefunden werden können. Allerdings wird es für Menschen, die bisher nur Google Analytics genutzt haben, sicherlich schwierig sein, sich auf den neuen Look „umzustellen“.

Die folgende Abbildung zeigt ein Schema der grundlegenden Berichtsschnittstelle nach der Anmeldung am GA4-Konto. Mit den nachfolgenden Nummern wurde Folgendes markiert:

1. Zugriff auf die Struktur des Google Analytics-Kontos und andere Dienste, falls erstellt,
2. eine nützliche Suchleiste, in die wir eingeben, welchen Bericht wir benötigen
3. Standardberichtskarte mit grundlegenden Metriken
4. Datumsstempel, Berichtanpassungs- und Exportoptionen
5. Navigationsmenü für andere Berichte, gruppiert nach Thema
6. Übergang zum Abschnitt Verwaltung, wo wir die Einstellungen Ihres Google Analytics-Kontos ändern können

Neue Schnittstelle von Google Analytics 4

Auf den ersten Blick unterscheidet sich die Benutzeroberfläche von Google Analytics Version 4 nicht wesentlich von der vorherigen, aber wenn wir zu einem bestimmten Bericht gelangen möchten, den wir in der vorherigen Version immer überprüft haben, können hier Probleme auftreten. Nicht alle früheren Berichte oder Metriken haben ihre neuen Gegenstücke, und selbst wenn sie es tun, werden sie oft anders genannt.

Zusammenfassung

Google Analytics 4 ist zweifellos ein großer Schritt vorwärts in der Webanalyse. Eine Änderung der Methodik und zuverlässigere Statistiken, einschließlich Webanwendungen, ist Googles Antwort auf das sich verändernde Umfeld. Wenn Sie sich immer noch fragen, ob es sich lohnt, mit der Messung des Trackings mit GA4 zu beginnen, lautet die Antwort ja. Je früher Sie Google Analytics 4 implementieren, desto besser, da Sie eine größere Datenmenge für die spätere Analyse haben. Im Laufe der Zeit wird Google wahrscheinlich danach streben, Universal Analytics vollständig zu entwerten, und dann, wenn entsprechende Export-Tools nicht vorbereitet werden, können wir Daten unwiderruflich verlieren.