YouTube Analytics - Ein Kompendium über YouTube Studio-Statistiken

Wenn Sie auf der Plattform YouTube Werbemaßnahmen durchführen, ist es sinnvoll, deren Wirksamkeit zu messen. Da YouTube-Statistiken nicht direkt mit Google Analytics integriert werden können, stehen uns die Statistiken im YouTube Studio zur Verfügung. Obwohl sie nicht so umfangreich sind wie die von Google Analytics, bieten sie grundlegende Metriken, auf deren Grundlage wir logische Schlussfolgerungen ziehen können. Hier finden Sie unter anderem Antworten auf die Frage, wie Sie die Statistiken Ihres YouTube-Videos überprüfen können. Einige schätzen diese Statistiken aufgrund ihrer Benutzerfreundlichkeit im Vergleich zu Tools wie Google Analytics oder Google Ads, was größtenteils zutrifft.

Struktur der Berichte im YouTube Studio

Grundsätzlich sind die YouTube-Statistiken in 5 Abschnitte unterteilt:

• Übersicht
• Reichweite
• Engagement
• Zuschauer
• Einnahmen (Dieser Abschnitt ist nur für YouTube-Partnerprogramm-Ersteller sichtbar).

YouTube Analytics - Kontenstruktur

Im Abschnitt "Übersicht" finden Sie grundlegende Kennzahlen zur Leistung Ihres YouTube-Kanals und einzelner Metriken. Die Anzahl der Aufrufe oder Abonnenten-Trends sind direkt im Bericht verfügbar. Dieser Bericht wurde entwickelt, um schnell den Zustand der Maßnahmen und ihre Effektivität zu bewerten. Zusätzliche Informationen zur Echtzeit-Aktivität oder den beliebtesten Videos sind ebenfalls in diesem Abschnitt enthalten. Der Bericht richtet sich an Herausgeber mit grundlegendem statistischem Wissen. 

Der Abschnitt "Reichweite" ist die Hauptdatenquelle, die zeigt, wie viele Zuschauer Sie erreichen und wie dies geschieht. Sie finden hier Informationen zu den Besucherquellen und den Orten, von denen aus die Zuschauer zu Ihren Videos gelangen. Dieser Abschnitt stellt auch den Pfad der Benutzer von der Miniaturansicht bis zum Anschauen in einer visuellen Trichterform dar.

YouTube-Pfad der Ansichten

Der Abschnitt "Engagement" zeigt Daten zur Aufmerksamkeit der Benutzer. Durchschnittliche Betrachtungszeiten, Handlungen auf Endbildschirmen und andere Metriken, die das Zuschauerverhalten beobachten, sind in diesem Abschnitt verfügbar. Hier ist auch das Verhältnis von positiven zu negativen Bewertungen sichtbar. Berichte aus diesem Abschnitt sind besonders hilfreich bei der Produktion neuer Videos, um basierend auf früheren Fehlern qualitativ hochwertigere Videos vorzubereiten. 

In der Registerkarte "Zuschauer" erfahren Sie mehr über die Zuschauer, die Ihre Videos angesehen haben. Neben quantitativen Daten zu einzigartigen Zuschauern und Abonnenten erhalten Sie auch zusätzliche Dimensionen von Daten wie Alter, Geschlecht und Standort, von dem aus das Video angezeigt wurde. Natürlich sind wie bei Google Analytics die meisten dieser Metriken sehr geschätzt, daher sollten Sie sich hauptsächlich auf Proportionen und Trends konzentrieren und nicht auf konkrete Zahlen. 

Wenn Sie am YouTube-Partnerprogramm teilnehmen, sollten Sie im YouTube Analytics einen zusätzlichen Reiter "Einnahmen" haben (standardmäßig für die meisten deaktiviert). Hier finden Sie Daten zu geschätzten monatlichen Einnahmen oder CPMs, die den Anzeigenpreis pro tausend Einnahmen angeben. 

Die Datenmethodik in den YouTube-Statistiken 

Die Felder in den YouTube Analytics-Berichten sind als Dimensionen oder Daten definiert. Da die Dimensionsnamen im Interface im Allgemeinen intuitiv sind, werden hier nur die beliebtesten Daten in den Berichten und ihre Definitionen dargestellt.

• Aufrufe - Anzahl der korrekten Kanal- oder Videowiedergaben. Diese Zahl umfasst keine Videos auf externen Quellen wie auf Websites oder in sozialen Medien eingebetteten Videos.
• Ansehdauer - Die Zeit, die ein Benutzer mit dem Anschauen eines Videos verbracht hat, in Stunden.
• Abonnenten - Anzahl der Zuschauer, die den YouTube-Kanal abonniert haben.
• Thumbnail-Aufrufe - Zählen jedes Mal, wenn ein Zuschauer das Vorschaubild eines Videos auf YouTube sieht (seit dem 8. März 2021 enthalten diese Daten auch Thumbnails, die auf Fernsehern und Spielkonsolen angezeigt werden). Die Anzahl der Thumbnail-Aufrufe umfasst jedoch nicht die Situationen, in denen Videos in Benachrichtigungen, auf externen Websites oder auf Endbildschirmen erscheinen. Darüber hinaus muss das Thumbnail länger als 1 Sekunde angezeigt werden, und seine Sichtbarkeit muss mindestens 50% seiner Fläche umfassen.
• Klickrate für dargestellte Thumbnails - Zeigt, wie oft Zuschauer nach dem Anzeigen eines Thumbnails auf das Video geklickt haben, was zu einer Wiedergabe führte (seit dem 8. März 2021 enthalten diese Daten auch Thumbnails, die auf Fernsehern und Spielkonsolen angezeigt werden).
• Ansehdauer - Die gesamte Zeit, die ein Benutzer mit dem Anschauen eines Videos verbracht hat, in Stunden.
• Eindeutige Zuschauer - Geschätzte Anzahl der Benutzer, die in einem bestimmten Zeitraum Videos angesehen haben.
• Durchschnittliche Ansehdauer - Wird berechnet als: geschätzte Anzahl der Minuten / Aufrufe dieses Videos und in Minutenintervallen angegeben. Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass Ihre Videos die Zuschauer dazu anregen, das gesamte Video und nicht nur den Anfang anzusehen.
• Durchschnittliche Anzahl von Aufrufen pro Zuschauer - Wird berechnet als: geschätzte Anzahl der Aufrufe / eindeutige Zuschauer.

Fortgeschrittener YouTube-Statistikmodus

Um zu den erweiterten Berichtsteilen zu gelangen, klicken Sie auf YouTube-Statistiken auf den Link [ERWEITERTER MODUS]. Hier können wir komplexere Dinge überprüfen und viel mehr über unseren YouTube-Kanal und unsere Videos erfahren. Nachstehend sind einige Elemente aufgeführt, die die Arbeit mit den Daten erheblich erleichtern.

Zusätzliche Spalten in YT Analytics

Ähnlich wie bei Google Analytics können Sie hier in der Tabelle unter dem Diagramm zusätzliche Daten zu einem vorhandenen Dimension hinzufügen. YT ermöglicht das Hinzufügen einer großen Anzahl von Spalten, sodass Sie problemlos die passenden Metriken auswählen können, indem Sie auf das Pluszeichen klicken.

YouTube-Statistiken - Zusätzliche Daten

Videogruppen

Eine weitere nützliche Funktion besteht darin, Videos beispielsweise nach bestimmten Themen oder Dauer zu gruppieren. Einmal hinzugefügte Gruppen bleiben dauerhaft im Konto oder bis sie gelöscht werden. Eine wenig bekannte, aber sehr nützliche Methode zur Konsolidierung von Daten, die die Arbeit mit Statistiken erleichtert.

So erstellen Sie Videogruppen

Datumsbereichvergleich

Ein unverzichtbares Element, das schnelle Überprüfungen von Trends ermöglicht und saisonale Effekte ausschließen kann, ist der Datumsbereichvergleich. In den YouTube-Statistiken wurde der Datumsbereichvergleich so gestaltet, dass Sie die Datumsbereiche im Vergleich zum vorherigen Zeitraum oder zum Vorjahr mit einem ähnlichen Zeitraum vergleichen können. Er befindet sich über dem Datumsbereichs-Selektor in der rechten oberen Ecke unter dem Link [VERGLEICHE MIT ...].

Datenexportformat aus YouTube Studio Analytics und Integration in Google Data Studio

Derzeit können Daten aus den erweiterten YouTube-Statistiken in zwei Formaten heruntergeladen werden - in Google Sheets oder eine CSV-Datei. Beachten Sie, dass das Google Data Studio nach der ordnungsgemäßen Verbindung mit dem YouTube-Connector verwendet werden kann, um das Data Studio zum Erstellen von Berichten mit Statistiken zum YouTube-Kanal zu verwenden. Dies ist eine sehr komfortable Integration, mit der Sie einen noch übersichtlicheren und dynamischeren Bericht erstellen können.

Wichtige Berichte in YouTube Analytics

Die Vielzahl von Metriken und Berichten in den Statistiken führt oft zu Informationsüberlastung und Schwierigkeiten, die wichtigsten geschäftlichen Daten zu erreichen. Aus diesem Grund wurden hier subjektiv die 3 wichtigsten YouTube-Berichte ausgewählt, anhand derer die Wirksamkeit der durchgeführten Maßnahmen bewertet und ein effizienter Plan für die Zukunft erstellt werden kann. Da die meisten wichtigen Erkenntnisse nur durch den oben beschriebenen erweiterten Modus gewonnen werden können, sollten Sie sich zuerst gut mit seiner Bedienung vertraut machen.

Wie engagieren sich meine Benutzer?

Wir können die These, dass ein erfolgreiches Video viele Aufrufe haben muss, umgehend widerlegen. Ein Video mit einer Million Aufrufen ist oft qualitativ weniger bedeutsam für unser Geschäft als eines mit viel weniger Aufrufen. Warum? Häufig wird ein so beliebtes Video in sozialen Medien viral und dies ist nur eine vorübergehende Situation, und die durchschnittliche Ansehdauer dieses Videos beträgt nur ca. 5% der gesamten Wiedergabezeit. Die Umwandlung eines solchen Projekts in Erfolg, wie z. B. eine Erhöhung der Abonnentenzahl, ist sehr schwierig. Basierend auf den YouTube Analytics-Statistiken können wir jedoch das Engagement der Zuschauer in einzelnen Videos überprüfen, was uns unter anderem zeigt, welche Videos trotz weniger Aufrufe ein größeres Engagement erzeugen. Auf diese Weise können wir das Thema und die Art der zukünftigen Videos bestimmen. Wo können wir dies tun? Im erweiterten Modus auf der Registerkarte VIDEO fügen wir zusätzliche Spalten hinzu, wie z. B. Durchschnittlicher Betrachtungsprozentsatz, Erhaltene Abonnements, Positive Bewertungen (im Vergleich zu Negativen), Freigaben und Kommentare.

Wie läuft es auf meinem Kanal?

Um den Zustand des YouTube-Kanals zu bewerten und mögliche Probleme zu bewältigen, müssen Sie zunächst Ihr Publikum und seine Reaktionen auf frühere Veröffentlichungen kennenlernen. Nur Kommentare zu Videos helfen uns nicht viel. Um eine treue Zuschauerbasis aufzubauen, müssen wir sie zuhören und auf ihre Bedürfnisse eingehen. Wir müssen wissen, wer unsere Videos ansieht, wie sie sie finden und ob sie sie mögen oder langweilig finden. Gehen Sie in den erweiterten Modus und die Registerkarte QUELLE DES BESUCHS. Hier finden Sie für jede Quelle in den Spalten Engagement-Metriken. Es ist wichtig zu wissen, was sich genau hinter jeder Datenquelle verbirgt, daher werden sie im weiteren Verlauf dieses Artikels ausführlich beschrieben.

Wie viel verdiene ich durch YouTube?

Monetarisierung - wie viel können wir aus dem auf unserem Kanal kommenden Verkehr verdienen? Hohe Statistiken für die Anzahl der Aufrufe führen nicht immer zu hohen Einnahmen. Warum passiert das? Dies hängt unter anderem von der wirtschaftlichen Situation des Landes ab, aus dem die Zuschauer stammen, oder von ihrer Kultur. Eine Möglichkeit, die Einnahmen zu steigern, besteht darin, Videos zu erstellen, deren Inhalt das Anzeigen von Anzeigen fördert. Um die Einnahmen zu überprüfen, gehen Sie zur Registerkarte Einnahmen und melden Sie sich bei YouTube Studio-Statistiken an. Diese Registerkarte wird nur angezeigt, wenn Ihr YouTube-Kanal in das YouTube-Partnerprogramm aufgenommen wurde. Dafür müssen bestimmte Bedingungen erfüllt sein, einschließlich mindestens 1000 Abonnenten und 4000 Stunden Wiedergabezeit im letzten Jahr.

Quellen des YouTube-Analytics-Traffics

Es ist gut, sich bewusst zu sein, was sich hinter den verschiedenen Arten von Traffic-Quellen unserer Benutzer verbirgt. Dies ermöglicht es uns, die Mechanismen der effektiven Traffic-Generierung besser zu verstehen. Unten sind die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels verfügbaren Traffic-Quellen aufgeführt.

• Externe Anwendungen - Zugriffe aus Anwendungen, in denen unsere Videos auf YouTube platziert oder Links zu ihnen eingefügt sind.
• Direkt oder unbekannt - Besuche, wenn jemand die URL des Videos in die Adressleiste des Browsers kopiert oder über ein Lesezeichen darauf zugreift, sowie Besuche von nicht angemeldeten Benutzern.
• Endbildschirme - Zugriffe von Endbildschirmen anderer Videos oder Videoanzeigen.
• Browser-Funktionen - Zugriffe vom Startbildschirm, der "Watch Later"-Playlist, den Abonnement-Karten.
• Videokarten und Annotationen - Zugriffe von Videokarten oder Annotationen.
• Kampagnenkarten - Besuche von Kampagnenkarten des Videobesitzers.
• Kurze Formate - Zugriffe von sogenannten YouTube Shorts, also Inhalten, die 15 Sekunden nicht überschreiten.
• Unbekannt - eingebetteter Player - Zugriffe von unbekannten externen Quellen mit einem eingebetteten YouTube-Video.
• Playlists - Zugriffe von Playlists, sowohl von eigenen als auch von Playlists anderer Benutzer, auf denen eines unserer Videos enthalten ist. Dies umfasst auch Zugriffe von "Gefällt mir"- und "Favoriten"- Playlists anderer Benutzer.
• Benachrichtigungen - Aufrufe von Benachrichtigungen und E-Mails, die an Abonnenten gesendet werden, einschließlich Push-Benachrichtigungen und App-Benachrichtigungen.
• Vorgeschlagene Videos - Aufrufe von Vorschlägen, die auf anderen Videos angezeigt werden oder nach ihnen erscheinen.
• YouTube-Werbung - kostenpflichtige Zugriffe aus Kampagnen, die wir für unsere Videos durchführen.
• Kanalseiten - Traffic von unserer YouTube-Kanalseite oder den Seiten anderer Kanäle.
• Google-Suche - Zugriffe auf Videos aus den Google-Suchergebnissen.
• YouTube-Suche - Zugriffe von der YouTube-Suchleiste nach Schlüsselwörtern.
• Externe - Traffic von Websites und Apps, auf denen Videos eingebettet sind oder Links zu ihnen vorhanden sind, vor dem 01.06.2015.
• Andere YouTube-Funktionen - Zugriffe von YouTube, die keiner anderen Quelle zugeordnet werden können.

Standardmäßige Einstellungen für YouTube-Statistiken

Im YouTube Studio können Sie die Standardeinstellungen festlegen. Derzeit gibt es nur eine Option für die Währung. Die hier angegebene Währung wird nur in den YouTube-Statistiken, z. B. im Umsatzbericht, verwendet.

YouTube Studio - Standard-Einheiten

In der Zukunft können Sie auch die standardmäßigen Zeitintervalle für die YouTube-Statistiken festlegen. Standardmäßig beträgt dies 28 Tage. Zusätzlich können Sie für Tabellen und Diagramme die folgenden standardmäßigen Zeitintervalle festlegen:

• Tag, 
• Tag (Summe der letzten 7 Tage), 
• Tag (Durchschnitt der letzten 7 Tage), 
• Tag (Summe der letzten 28 Tage), 
• Tag (Durchschnitt der letzten 28 Tage), 
• Tag (Summe der letzten 30 Tage), 
• Woche, 
• Monat, 
• Quartal, 
• Jahr.

Derzeit haben wir einen täglichen Intervall. Ein weiterer Standardwert, der festgelegt werden kann, ist die Gesamt-Wiedergabezeit. Sie können zwischen Minute und Stunde wählen. Diese Option ist besonders nützlich für Videos unterschiedlicher Länge, die auf dem YouTube-Kanal veröffentlicht wurden. Für die Überwachung von kleineren Inhalten wählen Sie Minuten, während eine gesamte Betrachtung aus Sicht des Kanalbesitzers die Auswahl einer Stunde erzwingt.

Einschränkungen von YouTube Analytics

Wie jedes Werkzeug hat auch YT Analytics einige Einschränkungen und Limits. Die Einschränkungen betreffen Bereiche wie:

• Zielgruppendemografie, 
• geografische Daten der Zielgruppe, 
• Zuschauer, 
• URLs und gesuchte Keywords.

Demografische Daten:

Alters- und Geschlechtsdaten unterliegen bestimmten Einschränkungen oder können möglicherweise nicht angezeigt werden, wenn nicht genügend Daten vorhanden sind. Darüber hinaus werden diese Daten für Videos, die nicht öffentlich sind (dh private und nicht gelistete Videos), niemals angezeigt.

Geografische Daten:

Ähnlich wie bei demografischen Daten unterliegen auch hier die Daten denselben Beschränkungen. Darüber hinaus sehen Sie diese Dimensionen nicht in Echtzeit-Berichten. Nur in Bezug auf Einnahmestatistiken sind diese Daten vollständig.

Zuschauerdaten:

Wenn Ihr YouTube-Kanal noch nicht genügend Inhalte zum Anzeigen enthält (leider wurde hier keine genaue Anzahl angegeben) oder wenn die Inhalte für Kinder bestimmt sind, sind die quantitativen Daten zu den Zuschauern stark eingeschränkt. Darüber hinaus sind diese Daten für Inhalte, die gegen die YouTube-Richtlinien verstoßen, nicht verfügbar.

URLs und gesuchte Schlüsselwörter:

Auch die Daten zu den Eingangsquellen oder den Wörtern, nach denen Zuschauer auf Ihren Kanal oder Ihr Video zugegriffen haben, sind stark eingeschränkt. Beispielsweise werden nur wenige Kanalbesuche oder einzelne Zugriffe, die nicht zu größeren Datensätzen aggregiert werden können, in den Statistiken erfasst.

Zusammenfassung:

Trotz vieler Einschränkungen helfen die YouTube-Statistiken sehr dabei, das Geschehen auf dem Kanal und den einzelnen Videos zu verstehen. Mit ihrer Hilfe können wir als Herausgeber unsere Aktionen besser steuern und so unsere Reichweite effektiv erweitern und sie zur richtigen Zeit in Einkommen umzuwandeln. Wenn Sie an einer umfassenden Analyse oder Werbeaktionen auf Ihrem YouTube-Kanal interessiert sind, laden wir Sie herzlich ein, Kontakt aufzunehmen.