W tym tutorialu pokażemy Ci jak założyć nowe konto Google Analytics 4 dla strony internetowej. Ponadto na końcu tego artykułu znajduje się również instruktaż video z zakładania konta GA4. Google Analytics 4 to nowa odsłona narzędzia GA, która została wprowadzona globalnie pod koniec 2020 roku. Więcej w temacie Google Analytics 4 pisaliśmy tutaj.

Spis treści

• Minimalne wymagania do założenia konta Google Analytics 4
• Tworzenie konta Google Analytics 4
• Tworzenie i konfiguracja usługi w Google Analytics 4
• Konfiguracja strumienia danych w GA4
• Dodanie kodu pomiarowego GA4 do strony internetowej
• Podsumowanie
• Instruktaż video z zakładania konta Google Analytics 4

Minimalne wymagania do założenia konta Google Analytics 4

W celu założenia nowego konta Google Analytics 4 musisz posiadać:

• stronę internetową lub aplikację
• adres email, na którym założysz konto (może to być adres w domenie @gmail ale nie musi, może to być również email firmowy, tyle że wcześniej trzeba będzie go powiązać z usługą Google za pomocą odpowiedniego formularza)
• dostęp administracyjny do swojej strony (CMS lub FTP) czy aplikacji lub zaimplementowaną usługę Google Tag Manager

Tworzenie konta Google Analytics 4

W celu utworzenia nowego konta Google Analytics 4 wchodzimy na stronę: https://analytics.google.com/ i logujemy się za pomocą swojego adresu mailowego. Tak jak wcześniej pisaliśmy może to być @gmail ale nie musi, może to być również email firmowy. Następnie klikamy w niebieski przycisk “Rozpocznij pomiary” i wpisujemy nazwę konta.

Ekran początkowy przy zakładaniu konta Google Analytics 4

Na jednym koncie Google Analytics możemy założyć wiele usług Google Analytics dla różnych stron internetowych, dlatego często nazwą konta jest np. nazwa naszej firmy. Dalej klikamy przycisk “Następny” i przechodzimy do tworzenia usługi.

Tworzenie i konfiguracja usługi w Google Analytics 4

Nazywamy usługę. Najczęściej nazwą usługi jest domena strony internetowej, którą chcemy monitorować lub nazwa aplikacji. Należy pamiętać, że precyzyjne określenie tej nazwy jest ważne, zwłaszcza jeśli chcemy śledzić na koncie więcej niż jedną usługę. Dobrą praktyką w przypadku aplikacji jest dodanie numeru edycji lub wersji. Następnie wybieramy stosowną strefę czasową oraz walutę.

Opcjonalnie, klikając w pokaż opcje zaawansowane, w dalszym ciągu mamy jeszcze (na moment pisania tego artykułu) możliwość założenia równolegle obu wersji Analytics łącznie, tj. Universal Analytics oraz Google Analytics 4. Rekomendujemy to rozwiązanie w przypadku strony internetowej, ponieważ nowa wersja GA4 nie obsługuje jeszcze niektórych przydatnych opcji, w momencie kiedy pisany jest ten artykuł. W polu adres url witryny wpisujemy adres naszej strony internetowej i wybieramy protokół http lub https, w zależności od tego jaki jest obecny w naszej witrynie. Pozostałe opcje zostawiamy domyślnie zaznaczone i klikamy Dalej.

Jednoczesne tworzenie usługi universal i Google Analytics 4

Teraz czeka nas już ostatni krok przed utworzeniem usługi. Jest on co prawda opcjonalny, ale warto go wypełnić. Wybieramy kategorię branży charakteryzującą naszą stronę internetową oraz wielkość firmy i przeznaczenie Google Analytics. Następnie klikamy przycisk “Utwórz” i na kolejnym ekranie akceptujemy niezbędne zgody Google. Teraz naszym oczom powinien się ukazać ekran z konfiguracją Google Analytics dla strumienia danych.

Potrzebujesz pomocy przy pozycjonowaniu swojego serwisu?  Skontaktuj się z nami!

Konfiguracja strumienia danych w GA4

Strumień danych to źródło na podstawie którego Google Analytics 4 będzie pobierać statystyki do nowej usługi. W nowej usłudze GA4 możliwe jest założenie strumienia danych typu:

• Sieć (czyli nasza strona internetowa)
• Aplikacja na iOS lub na Androida

Z uwagi na wpisanie w poprzednim etapie adresu strony internetowej po akceptacji zgód od razu przenieśliśmy się na ekran konfiguracji strumienia danych typu Sieć, czyli dla naszej strony. Oprócz nazwy strumienia oraz charakterystycznego identyfikatora pomiaru o schemacie G-XXXXXXXXXX, widać również sekcję Pomiar zaawansowany, w której domyślnie są zaznaczone zdarzenia, które będą się zbierały na naszej stronie internetowej w sposób automatyczny. To duży krok naprzód w stosunku do poprzedniej wersji Universal – pozostawiamy te opcje domyślne i przechodzimy do sekcji instrukcje tagowania.

Konfiguracja strumienia danych typu Sieć w Google Analytics 4

Dodanie kodu pomiarowego GA4 do strony internetowej

Z zakładki Dodaj nowy tag na stronie wybieramy Globalny Tag witryny (implementację przez drugą opcję, czyli Menedżer tagów Google opiszemy w innym artykule). Następnie kopiujemy kod pomiarowy i z pomocą programisty lub samodzielnie wklejamy do szablonu swojej strony internetowej w sekcję head. Dlaczego w head? Ponieważ musi się on pojawić na każdej stronie naszego serwisu, którą chcemy śledzić, a więc zależy nam na wszystkich podstronach, a sekcje head gwarantuje nam to.

Kod pomiarowy Google Analytics 4

Istnieje również możliwość implementacji kodu pomiarowego poprzez panel administracyjny naszej strony, ale jest to zależne od skryptu, w jakim została utworzony nasz serwis. Jeśli nie jesteśmy pewni czy nasz CMS obsługuje integrację z najnowszą wersją Google Analytics 4 warto zadać to pytanie wydawcy skryptu.

Po poprawnej implementacji kodu pomiarowego pojawienie się statystyk w raporcie może potrwać do 24 godzin. Jest możliwość utworzenia max 50 strumieni danych na usługę.

Podsumowanie

Google Analytics to niewątpliwie ogromne źródło wiedzy na temat naszej strony i zachowań jakie na niej zachodzą, dlatego warto zaimplementować tą usługę. Choć ma ona jeszcze swoje mankamenty, z uwagi na jej świeżość, to opcja jednoczesnego założenia usługi Universal Analytics oraz Google Analytics 4 rozwiązuje wszelkie problemy. Gdybyś miał problem z jej założeniem zapraszamy do kontaktu – chętnie wesprzemy Cię w tym i innych działaniach marketingowych –> KONTAKT Z NAMI <–

Autor: Piotr Pokrzywa

Instruktaż video z zakładania konta Google Analytics 4

Branża analityki internetowej prężnie się rozwija. Marketerom, analitykom czy właścicielom stron internetowych są potrzebne narzędzia, które sprostają wciąż rozwijającemu się rynkowi. Potentat z Mountain View od momentu powstania narzędzia Google Analytics wypuścił jego kilka wersji, dążąc tym samym do statystyk doskonałych. W roku 2020 doczekaliśmy się kolejnej, nowej odsłony narzędzia nazwanej: Google Analytics 4. Czy nowa usługa okaże się strzałem w dziesiątkę – czas to pokaże, na pewno jednak należy trzymać rękę na pulsie i przyjrzeć się bliżej nowej usłudze.

Spis treści

• Co to jest Google Analytics 4?
• Metodologia w Google Analytics 4
• Różnice między GA4 a Universal Analytics
• Jak zmigrować do Google Analytics 4?
• Jak poruszać się po Google Analytics 4?
• Podsumowanie

Co to jest Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (stosowany również skrót GA4) to nowa wersja usługi Google Analytics. Powstała ona na bazie wcześniejszej usługi Aplikacja + internet, która umożliwiała śledzenie zarówno strony internetowej jak i aplikacji. GA4 jest od teraz domyślną wersją Google Analytics, możliwą do implementacji przez kod źródłowy strony lub przez narzędzie Google Tag Manager (opcja rekomendowana). Co ważne usługa Google Analytics 4 jest domyślnie włączona podczas tworzenia nowej usługi, niezależnie od tego czy będziemy chcieli z niej skorzystać czy też nie.

Metodologia w Google Analytics 4

Metodologia zbierania danych w GA4 jest rewolucyjna w stosunku do poprzedniej, używanej przez Universal Analytics oraz wcześniejsze skrypty śledzenia. Dotychczas wszelkie pomiary w standardowym Google Analytics odnosiły się do sesji, częściowo pomijając pomiary w aplikacji internetowej. Teraz podstawą analityki w przypadku GA4 stały się zdarzenia, które wywołują się podczas całego lifetime użytkownika, chodź sesja całkowicie nie zniknęła i jest tutaj również zdarzeniem. Dodatkowo w nowym Google Analytics coraz więcej raportów będzie generowanych w oparciu o modelowanie statystyczne i machine learning.

Różnice między GA4 a Universal Analytics

Różnic jest oczywiście znacznie więcej, choćby zaczynając od wyglądu interfejsu narzędzia, poprzez sposoby ustawiania konwersji a kończąc na implementacjach e-commerce tracking czy dodatkowych zdarzeń.

Jak zmigrować do Google Analytics 4?

Tak jak wcześniej wspominano Google Analytics 4 jest domyślnie uruchomione na każdej nowo założonej usłudze Google Analytics, niezależnie od tego czy będziemy z niej korzystać czy też nie. Jednakże w przypadku kiedy mieliśmy już założoną usługę Google Analytics, w której sukcesywnie zbieraliśmy dane, należy skorzystać ze specjalnej opcji „Zacznij korzystać z GA4”.

Google Analytics 4 – migracja

Zostaniemy przeprowadzeni krok po kroku przez konfigurator nowej usługi. Tutaj będziemy musieli podjąć decyzję pomiędzy wyborem dwóch opcji:

1. „Chcę utworzyć nową usługę Google Analytics 4”
2. „Chcę połączyć usługę z dotychczasową usługą Google Analytics 4”

Na moment pisania tego artykułu Google rekomenduje wybór pierwszej opcji utworzenia nowej usługi GA4 obok już istniejącej Universal. Następnie do nowo utworzonej usługi trzeba będzie skonfigurować jej strumień danych. Jeżeli podpinamy nowego GA4 tylko pod serwis (bez aplikacji) tworzymy strumień danych typu Sieć. Jeśli dodatkowo posiadamy aplikacje to tworzymy dodatkowe strumienie typu Aplikacja na Androida / Aplikacja na IOS. Więcej na temat zakładania konta Google Analytics 4 w tym artykule.

Aby w 100% skorzystać ze wszystkich nowych opcji Google Analytics należy przejść do Asystenta konfiguracji dostępnego na poziomie usługi i skonfigurować dodatkowe ustawienia, jak np. połączenie z kontem Ads czy wdrożenie konwersji.

Na ten moment nie wiadomo czy i na kiedy Google przewidziało eksport danych z Google Analytics do Google Analytics 4, na pewno jednak byłoby to trudne, ponieważ są to dwa zupełnie odrębne narzędzia wykorzystujące inne mechanizmy swojego działania.

Jak poruszać się po Google Analytics 4?

W nowej usłudze GA4 przeprojektowany został interfejs raportów standardowych, aczkolwiek częściowo można znaleźć pewne analogie w stosunku do jego poprzednika. Na pewno jednak osobom wcześniej korzystającym tylko z usługi Google Analytics, ciężko będzie się „przestawić” na nowy wygląd.

Na poniższym rysunku zaprezentowano schemat podstawowego interfejsu raportów, po zalogowaniu się do konta GA4. Kolejno numerami oznaczono:

1. dostęp do struktury konta Google Analytics i innych usług jeśli mamy założone
2. przydatny pasek wyszukiwarki w którym wpisujemy jaki raport potrzebujemy
3. karta raportu standardowego z podstawowymi metrykami
4. datownik, opcje dostosowania i eksportu raportu
5. menu nawigacyjne do innych raportów zgrupowanych wg tematyki
6. przejście do sekcji Administracji, gdzie możemy zmieniać ustawienia konta Google Analytics

Nowy interfejs Google Analytics 4

Na pierwszy rzut oka interfejs Google Analytics ver 4 nie różni się mocno od poprzedniego, jednak kiedy będziemy chcieli dotrzeć do konkretnego raportu, który zawsze sprawdzaliśmy w poprzedniej wersji, tutaj mogą zacząć się problemy. Nie wszystkie poprzednie raporty czy metryki mają swoje nowe odpowiedniki, a jeśli nawet mają to często są inaczej nazwane.

Podsumowanie

Google Analytics 4 to niewątpliwie ogromny krok naprzód w analityce internetowej. Zmiana metodologii i bardziej rzetelne dane statystyczne, z uwzględnieniem aplikacji internetowych to odpowiedź Google na zmieniające się otoczenie. Jeśli wciąż zastanawiasz się nad tym czy warto zacząć mierzyć śledzenie przy użyciu GA4 to odpowiedź brzmi tak. Im wcześniej wdrożysz Google Analytics 4 tym lepiej, ponieważ będziesz miał większą próbkę danych do późniejszych analiz. Z czasem Google zapewne będzie dążyło do całkowitego zdeprecjonowania usługi Universal Analytics i wtedy, jeśli nie zostaną przygotowane odpowiednie narzędzia eksportu, dane możemy utracić bezpowrotnie.

Autor: Piotr Pokrzywa